MARKA 2011

MARKA 2011 iş dünyasını büyüledi!

MARKA Konferansları’nın 12. yılında, MARKA 2011 Konferansı yine çok değerli bir içerikle, olağanüstü bir motivasyon kaynağı oldu. Çıtasını bir önceki yılların daha da üstüne taşıyan MARKA Konferansı, gerek örnek alınan değerleri, gerek sahnesinde ağırladığı dünyaca ünlü konuşmacıları, gerekse muhteşem sahne şovuyla tüm katılımcılarına ve markalarına güç kattı, unutulmaz bir MARKA deneyimi daha yaşattı.

BJ Cunningham

MARKA 2011 Konferans Moderatörü

MARKA Konferansları’nın vazgeçilmez moderatörü BJ Cunningham 12. yılımızda yine aramızdaydı! Kendisini bütün bir yıl boyunca besleyen bir motivasyon kaynağı olarak gördüğü MARKA ile bağı her geçen yıl daha da güçlenen BJ Cunningham MARKA 2011 sahnesinde yine tüm konuklarımız için ev sahipliği yaptı. Esprileri, çarpıcı yorumları ve konuşmacılara sorduğu şaşırtıcı sorularla tüm konferansı etkisi altına alan BJ Cunningham’la katılımcılar yine etkileyici, gülümseten ve unutulmaz bir MARKA deneyimi yaşadı.

 

Robert Brunner

Çağdaş Endüstriyel Tasarım Lideri, Apple Tasarım Direktörlüğü’nü yürütmüş tasarım yıldızı, Ammunition Group – Kurucu, Yaratıcı Direktör

Önemin Var Mı? Tasarım Odaklı Marka Yönetimi ve Ürün Tasarımı Değil Fikir Tasarımıyla Müşteriyi Markaya Aşık Etmek

Robert Brunner’ın endüstriyel tasarımcı olarak kariyeri büyük ölçüde yüksek teknoloji endüstrisinin gelişim süreciyle bağlantılı oldu. Endüstriyel tasarım dünyasının büyük yıldızı, geçtiğimiz 20 yıl içinde birçok markayı tanımlayan tasarımlara imza attı. Uzun yıllar Apple tasarım direktörlüğünü yürüttükten sonra, dünyanın en etkili tasarım şirketlerinden Pentagram’a ortak oldu. Daha sonra San Fransisco’da kendi tasarım şirketi Ammunition’ı kurdu. Halen Ammunition’ın yaratıcı direktörlüğünü yürütüyor. Tasarım dünyasında sözü geçen Brunner tasarım felsefesini daima fikirler üstüne inşa ederek kullanıcılar için vazgeçilmez ürünler yaratmayı sürdürüyor. MARKA 2011 Konferansı’nda tasarım odaklı marka yönetiminin ne demek olduğunu anlatan büyük yıldız, tasarımın bir ürün geliştirme süreci değil bir fikir yaratma süreci olduğunun altını çizdi.

 

Egemen Bağış

Avrupa Birliği Bakanı ve Başmüzakereci

MARKA 2011 Keynote Speech: Avrupa Birliği ve Türkiye İlişkileri; Markaların Geleceğine Etkileri

Avrupa Birliği Bakanı ve Başmüzakereci Egemen Bağış, MARKA 2011 Konferansı’nda markaların geleceğini yakından ilgilendiren Açılış Konuşması'nı yaptı. Katılımcılar için özel olarak hazırladığı konuşmasında Türkiye’nin AB politikasını, kendisinin kişisel izlenimleri ve görüşleriyle destekleyerek sunan Bakan Bağış ayrıca Türkiye markasının değişim sürecinin AB’ye etkilerini ve AB ile ilişkilerimize nasıl yansıdığını anlattı. AB’li olmak veya olmamak senaryoları, Türkiye’nin stratejik avantajları düşünülerek masaya yatırıldı, markaların geleceğine etkileri farklı boyutlarıyla ele alındı. İş dünyasının AB’ye bakışında meydana gelen değişimler, AB’ye girme zorunluluğuna olan inançta hızlı ve büyük saf değişikliğinin yarattığı tartışmalar tüm boyutlarıyla incelendi.

 

İyi ki doğdun World! - 20. Yıl

Tüm dünyada örnek gösterilebilecek bir işbirliğiyle, MARKA Konferansları’nın misyonuna inanan ve büyük bir tutarlılıkla destekleyen Yapı Kredi World, bu katkısıyla Türkiye’deki markaların gelişimine büyük destek sağlıyor. Yapı Kredi World bu yıl 10. kez MARKA Konferansları’nın Ana Sponsoru oldu. Bu yıl aynı zamanda kendisinin de 20. yaşını kutlayan Yapı Kredi World, MARKA 2011’e özel hazırladıkları renkli oturumu ve sürpriz sahne şovuyla MARKA Konferansı dinleyicilerine keyifli anlar yaşattı. Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı, Perakende Bankacılık, İcra Kurulu Üyesi Nazan Somer’in anlatımıyla World’ün 20 yıllık marka geçmişi dinleyenlere ilham verdi.

 

Dr. Kim Winser OBE

Aquascutum, Pringle of Scotland markalarını başarıyla yöneten efsane moda kraliçesi

Perakende Müşterisi için Markaların Önemi: Başarılı Lider Şirketlerden Gerçek Yaşam Deneyimleri; Üst Sınıf Orta-Pazar ve Küresel Lüks Sektör Örnekleri

Dr. Kim Winser perakende sektöründeki benzersiz deneyimiyle, birçok şirketi özünü koruyarak modernize etmek ve yeniden yapılandırmak konusundaki becerisiyle tanınıyor. Marks and Spencer’da başlayan iş deneyiminde kendini hızla ispatlayarak kısa sürede yükseldi; ilk ve tek üst düzey kadın yönetici olarak Marks and Spencer’ın tarihine geçti. Pringle of Scotland ve Aquascutum şirketlerini problemli noktalarda devralıp, her ikisini de sihirli dokunuşuyla finansal başarıya ve hızlı bir büyümeye ulaştırdı. Daha sonra Agent Provocateur markasının Avrupa, Asya ve Orta Doğu’daki büyümesine öncülük etti. Wall Street Journal Europe’un iş dünyasındaki en başarılı kadınlar listesine üçüncü sıradan giren Winser sıradışı deneyimini MARKA 2011 katılımcıları için hazırladığı özel sunumuyla anlattı. Efsane moda kraliçesinin marka serüveni hayranlık yarattı.

 

Dr. Hans-Ulrich Mayer

CEO, Nestlé Türkiye

Kurumsal Sosyal Sorumluluk YaklaşımınabYeni Bir Bakış: "Paylaşılan Değer Yaratmak"

İş yaptığımız alanda dünyamızın karşı karşıya bulunduğu derin sorunlar düşünüldüğünde şirketlerin geleneksel kurumsal sosyal sorumluluk anlayışının ötesine geçme gerekliliği zorunlu hale geliyor. Bunu fark eden Nestlé, kurumsal vatandaşlık anlayışını “Paylaşılan Değer Yaratmak” olarak tanımlıyor. Toplum içinde değer yaratmayı, kurumsal vatandaşlık anlayışının merkezine koyarken kurumsal işleyişi de “Paylaşılan Değer Yaratmak” üzerine inşa ediyor. Dr. Hans-Ulrich Mayer Nestlé’nin bu değerli felsefesini tüm detaylarıyla MARKA 2011 katılımcılarıyla paylaştı.

 

Devrim Cöbek

Çikolata ve Şekerleme Grubu Genel Müdürü, Nestlé Türkiye

Fıstığımız Bol Olsun: Nestlé İçin Temenniden Öte"Paylaşılan Bir Değer"

Bir dünya markasının Gaziantep’te fıstık bahçesinde ne işi var demeyin! Nestlé için marka, tüm ekosistemiyle bir bütün. Dünyanın lider beslenme, sağlık ve iyi yaşam şirketi Nestlé bu anlayışı içselleştiren “Paylaşılan Değer Yaratmak” yaklaşımı doğrultusunda, faaliyet gösterdiği tüm ülkelerde “beslenme, su ve kırsal kalkınma” alanlarında topluma değer katan yüzlerce proje yürütüyor. Türkiye’de de Damak markasıyla TEMA Vakfı ile işbirliği içerisinde “Fıstığımız Bol Olsun” isimli kırsal kalkınma projesini hayata geçiriyor. MARKA 2011 katılımcıları bu özel projeyi Devrim Cöbek’in anlatımıyla dinlediler.

 

Ayşe Ege

Moda Tasarımcısı, Dice Kayek

Ece Ege

Moda Tasarımcısı, Dice Kayek

İyi ki doğdun Dice Kayek! - 20. Yıl

Dice Kayek markasının yaratıcıları Ayşe ve Ece Ege, Dice Kayek’in 20. yaşını MARKA Konferansı dinleyicilerine özel hazırladıkları renkli oturumla kutladı. Tüm samimiyetiyle paylaştıkları 20 yıllık marka serüveni, dinleyenlere ilham verdi.

 

Hakkı Mısırlıoğlu

UltraRPM Kurucu Ortak, Yaratıcı Yönetmen

Berna Erbilek

VitrA Pazarlama Direktörü

Reklam Filminde Yaratıcı Sürece Hızlı Zoom – VitrA

Banyo dünyasına, banyo kültürünü sahiplenen bir felsefeyle liderlik eden VitrA, konforu ve teknolojiyi bir arada kullanarak banyo mekanlarını yaşam alanlarına dönüştüren bir marka. Avrupa’daki atılımlarını sürdürürken, sektöründe dünya devleri arasına girme yolunda ilerleyen, global ve yenilikçi Vitra, bunu akılcı, tasarım odaklı ve duyarlı bir anlayışla başarıyor. İletişim stratejisini kurgularken her adımını global marka olma stratejisi çerçevesinde planlı ve dikkatlice atan VitrA bugün dünyaca ünlü tasarımcılar, mimarlar tarafından tanınan ve tercih edilen bir tasarım markası. Pazarlama ve reklam ekiplerinin uyumunun bir markaya neler katabileceğinin canlı kanıtını izlemek isteyenler MARKA 2011’de buluştu. Lansman aşamasındaki çok özel reklam filminin yaratıcı sürecini ilk kez ve tüm detaylarıyla MARKA 2011’de Hakkı Mısırlıoğlu’nun renkli anlatımı ve Berna Erbilek’in değerli katkılarıyla inceleme fırsatı buldu.

 

İyi ki doğdun Mavi! - 20. Yıl

Mavi’nin 20. yaşı, sürpriz dans şovu ve Mavi Genel Müdürü Cüneyt Yavuz’un MARKA 2011 dinleyicilerine özel oturumuyla MARKA sahnesinde kutlandı. Mavi markasının 20 yıllık serüveni, dinleyenlere ilham verdi.

 

Amanda Mackenzie

Aviva Pazarlama ve İletişim Başkanı, Yürütme Kurulu Üyesi

‘‘Marka’’yı Oluşturan, Marka Olarak Yaptıklarıdır

Tüketiciler markaları ne söyledikleriyle değil, ne yaptıklarıyla değerlendirirler. Bir şirketin reklamlarıyla ve marka faaliyetleriyle yarattığı beklentiler müşterileri için her temas noktasında gerçeğe dönüşmeli. Günümüzün dijital çağında bu durum her zamankinden daha önemli çünkü herhangi bir mutsuzluğun sosyal medya ağlarında hızla yayılması artık an meselesi. Aviva marka yönetiminde tamamen bütünsel bir yaklaşımı benimseyerek, marka vaadinin özünü tutuyor ve onu şirketler grubunun her kademesinde uyguluyor. “You are the Big Picture” sloganlı küresel kampanya bunun en güzel kanıtı. Bu kampanyada gerçek müşteriler ve çalışanlar birinci ağızdan Aviva deneyimlerini anlatıyorlar. MARKA 2011 katılımcıları gerçek görüş ve ifadelerle kurgulanan bu iletişim kampanyasının içeriğini, Aviva Pazarlama ve İletişim Başkanı, Yürütme Kurulu Üyesi Amanda Mackenzie’den dinlediler.

 

Alex Hunter

Bağımsız Marka Danışmanı, Melek Yatırımcı, Virgin Group Online Eski Başkanı

Seni Neden Seveyim ki? Marka ve Sadakatin Yeni Dünyası

Virgin America’nın dijital stratejisi üstünde çalışan ekipteydi. Şirketin kongreden gerekli sertifikasyonu alamadığını öğrenince, hiçbir şey yapmamaktansa, birkaç iş arkadaşıyla birlikte harekete geçmeye karar verdi. Büyük bir filo ve çok yüksek masrafları göğüslemek zorunda oldukları için kamuoyunun etkisini kullanmaya karar verdiler. Sıfırdan bir kampanya yarattılar ve sosyal mecraları, bağımsız ama etkili web sitelerini kullanarak yüzbinlerce potansiyel müşteriye ulaştılar. Kongrenin kararını değiştirecek kadar etkili oldular. Bu başarısının üstüne Alex, tüm Virgin Group şirketlerinin online işlerinin başına getirildi. Kısa sürede markanın internet stratejisini yaygınlaştırdı ve yeni trendlere, teknolojiye, tüketici ihtiyaçlarına uyum sağladı. Alex şimdi yeni kurulmuş şirketlere danışmanlık yapıyor. Online markaların güçlerini ve zaaflarını inceleyen Hunter MARKA 2011’de markaların gelişimini ve bizleri onlara sadık hale getiren faktörleri mercek altına aldı, marka sadakatine yepyeni bir bakış getirdi.

 

Okşan Atilla Sanön

TÜSİAD Sürdürülebilir Kalkınma Görev Gücü Başkanı, Eczacıbaşı Holding Kurumsal İletişim ve Sürdürülebilir Kalkınma Koordinatörü

Saffet Karpat

Türkiye Kafkasya ve Orta Asya Cumhuriyetleri Bölge Başkanı, P&G Türkiye Genel Müdürü

Galya Frayman Molinas

Coca-Cola Türkiye Başkanı, Sürdürülebilir Kalkınma Derneği Yönetim Kurulu Başkanı

Aytül Özkan

Ogilvy Türkiye Ülke Başkanı, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı

MARKA 2011 Keynote Discussion:
Green Brand Leadership: Sürdürülebilirlik, Markalar ve Geleceğimiz

Birçok marka ekibinin bugüne kadar bir ütopya mesafesinde durdukları “yeşil marka olma” felsefesi çok yakında pazarlama dünyasını ele geçireceği düşünülüyor, çünkü hızla artan nüfus ve tükenen kaynaklar bir göktaşı gibi düşüşe geçmiş durumda… Bu kritik süreçle birlikte marka yönetiminin ve pazarlamanın tüm kuralları, ezberleri ve dinamikleri değişiyor. MARKA 2011 Konferansı iş dünyası için önemi giderek artan bu konuyu masaya yatırarak geleceğe projektör tuttu. Markalara durumun ciddiyeti tüm boyutlarıyla hissettirilirken, anlaşılır bir üslup, pratik bir içerik ve harekete geçirici somut verilerle tartışmaya açıldığı seansta marka yönetiminde sürdürülebilirlik konusunun en değerli uzmanları MARKA 2011 Konferansı için bir araya geldi. Oturum, marka yöneticilerinin marka geleceğini şekillendirecek önemli bir rekabet avantajı yakalamalarını sağladı.

 

MARKA 2011 Ödül Töreni

Bu yıl MARKA Ödülü, çok uzun yıllardır başarısını sürdüren ve uzun yıllardır hayatımıza anlam ve değer katan köklü bir markaya verildi. Ülkesine duyduğu güvenle yükselen, sadece Türkiye’nin geneline değil, dünyada birçok ülkeye ulaşan, dünyaya lezzet ve mutluluk yayan bir markaya, Ülker’e verildi. Ödülü almak üzere sahneye davet edilen Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Ali Ülker, MARKA 2011 katılımcılarına özel yaptığı sürpriz konuşmasında mutluluk dolu, duygu dolu anlar yaşattı.

 

Tony Chambers

Wallpaper* Dergisi, Genel Yayın Yönetmeni

Yeni Yayıncılık Devrimine Ayak Uydurmak ve Dijitalleşmek

Wallpaper* dergisine 2003 yılında Kreatif Direktör olarak katıldı, 2007 yılında derginin Genel Yayın Yönetmeni oldu. Wallpaper* dergisine katıldıktan sonra dergi tasarım dünyasında çok büyük takdir gören bir yenilenme sürecine girdi. Bu yeniden tasarlama süreci dergiye has, özel bir font geliştirmeyi ve dünyanın en yetenekli fotoğrafçılarını, ilüstratörlerini ekibin parçası haline getirmeyi de kapsıyordu. Wallpaper* markasının çok başarılı bir websitesiyle büyümesini ve etki alanını artırmasını da sağlayan Chambers, sergiler, etkinlikler, şehirleri anlatan cep kitapları gibi yayınlarla vazgeçilmesi zor bir Wallpaper* dünyasının yaratıcısı oldu. Son dönemde dijitalleşme akımını da en iyi şekilde değerlendiren mecralardan biri olarak parmakla gösterilen Wallpaper* yeni yayıncılık devrimine öncülük eden markalardan biri. Tony Chambers MARKA 2011’de ikonlaşmış bir tasarım markasının bu devrime nasıl öncülük ettiğini ve bunu yaparken klasik Wallpaper* okuyucusuyla bağlarını güçlendirmeyi nasıl başardıklarını anlattı.

 

Seyhan Özdemir

Mimar, İç Mekan Tasarımcısı, Ürün Tasarımcısı, Autoban Kurucu Ortağı

Sefer Çağlar

İç Mekan Tasarımcısı, Ürün Tasarımcısı, Autoban Kurucu Ortağı

Deneyim Tasarlamak

Seyhan Özdemir ve Sefer Çağlar tasarım anlayışları ve modern İstanbul dokusunu yansıtma biçimleriyle bir süredir çok önemli projelere imza atıyor ve kendilerine özgü olduğu kadar evrensel değerlere de sahip olan tasarım stillerini projelerine en çarpıcı şekilde yansıtıyorlar. Havaalanı bekleme salonlarının ezberini bozan ve tüm dünyada yankılanan Türk Hava Yolları CIP salonu, Nef flats ve Cloud adlı sıradışı tasarımlarıyla üç değişik örnek etrafında tasarımın aslında “deneyim tasarlama” merkezli bir süreç olduğunu anlatıyorlar. Bu disiplinle ortaya çıkan işlerin özelliklerinin altını çizecek olan Özdemir ve Çağlar, mekan tasarımı, mimari proje ve ürün tasarımı üçlemesinde üç canlı ve güncel örnekle MARKA 2011 katılımcılarına ve tüm markalara deneyim tasarlamanın önemini, değerini ve yöntemlerini anlattılar.

 

Salih Memecan

Karikatürist

Nasıl Karikatürist Olunur? Sizinkiler - 10 Yıllık Marka Serüveni MARKA 2001’den MARKA 2011’e

12 yıldır düzenlenen MARKA Konferansları’nda her yıl 10 yıl öncesinin sunumlarından biri seçilerek, o markanın 10 yıl öncesi hatırlatılıyor ve sonra 10 yıllık marka serüveni MARKA katılımcılarıyla paylaşılıyor; 10 yıl içinde nereden nereye geldiği anlatılıyor. Bu yıl, 2001 yılından çok dikkat çekici bir örnek karşınızda… Sizinkiler ve yaratıcısı Salih Memecan 10 yıllık marka serüvenini ince bir mizah ve renkli bir anlatımla MARKA 2011 katılımcılarına sundu. Tabii ki işin içine bolca karikatür, anektod ve espri katarak… Bu sunumda Salih Memecan’ın kalemi de MARKA 2011 katılımcılarıyla konuştu.

 

Jeremy Gilley

Sinema ve Televizyon Oyuncusu, Peace One Day Hareketinin Lideri

Dünya Barışı için Marka Gücü - Peace One Day

Oyunculuk ve film endüstrisinde başarılı bir kariyere imza attıktan sonra, Jeremy 1995 yılında kendi filmlerinin yapımcılığını üstlendi. 1999 yılında kâr amacı gütmeyen bir film projesi olarak Peace One Day’i başlattı. Bu film dünyadaki ilk ve tek küresel ateşkes ve barış gününü yayma konusunda kendisinin tüm çabalarını dokümante eden bir çalışma oldu. Jeremy’nin çabaları sonuç verdi ve 21 Eylül tarihi Dünya Barış Günü olarak 2001 yılının Eylül ayında Birleşmiş Milletler tarafından oybirliğiyle kabul edildi. Gilley’nin başlattığı Peace One Day hareketi artık Dünya Barış günü için küresel farkındalığı artırmak ve etkisini daha geniş bir çerçeveye yaymak için çalışıyor. Gilley’nin öyküsü hepimize umut veriyor çünkü bireysel çaba ve inancın, markalaşmış bir barış hareketine dönüşebileceğini ve milyonlarca hayata dokunmanın mümkün olduğunu bize ispatlıyor. Peace One Day hareketinin bu ilham verici kahramanı MARKA 2011’de kendi inanılmaz hikayesini MARKA katılımcılarıyla paylaştı.

 

MARKA 2011 Orkestrası MONOPOP

Bugüne kadar çeşitli sahnelerde performans sergileyen MONOPOP, enerjisiyle sahnenin tozunu attırmaya devam etti. Profesyonel hayatta farklı iş alanlarında görev yapan, bir yandan da müzik dünyasında emin adımlarla ilerleyen MONOPOP üyeleri, MARKA 2011 Konferansı’na damgasını vurdu!