MARKA 2010

MARKA Konferansı ikinci 10 yıllık evresini başlattı!

Türkiye'nin, dünyadaki artan stratejik önemine dayanarak ülke hedeflerini ve stratejisini yenilemesi gerektiği bu dönemde, MARKA Konferansı da önündeki dönemin taşıyıcısı olacak yeni, gerçekçi ve akılcı bakış açısı ile yenilendi. 11. yılında, ikinci 10 yıllık evresini başlatan konferans, unutulmaz bir MARKA 2010 deneyimi yaşattı. Bir MARKA Konferansı daha tüm katılımcılara ve markalarına yepyeni fikirler ve uygulamalarla ilham, güç ve yön verdi.

BJ Cunningham

MARKA 2010 Konferans Moderatörü

MARKA Konferansları'nın moderatörlüğünü üstlenen BJ Cunningham, provokatif yorumları, eşsiz üslubu, hazırcevaplığı, esprileri ve kişiliğiyle vazgeçilmez bir marka. Her yıl sabırsızlıkla beklediği MARKA Konferansı'na bu yıl da büyük bir heyecanla hazırlanan BJ, tanıdık ve yeni yüzler görmeyi çok seviyor. Artık onsuz bir MARKA Konferansı düşünülemez! MARKA katılımcılarında bağımlılık yaratan BJ, MARKA 2010'da da eşsiz bir tat yarattı.

 

Josh Spear

Dijital Pazarlama Dehası

Dijital Marka Ütopyası

Dünyadaki en genç ve en etkili pazarlama stratejistlerinden biri olan Josh Spear tasarım, özgünlük ve kulaktan kulağa pazarlamaya kadar her konuda zeki ve sınır tanımayan içgörüsü ile tanınıyor. Josh'un New York'taki danışmanlık şirketi karmaşık kurumsal yapıların sorunlarına ve hırslarına dijital bir dünya görüşüyle çözüm bulmakta.

Spear, hızla yükselen ortamlara yeni ölçüm modelleri tasarlarken, online ilişkiler için daha derin ve kalıcı stratejiler geliştiriyor. Şirketi dünyanın en büyük markalarına danışmanlık yaparken, aynı zamanda teknolojinin insan davranışının tüm yönlerini nasıl etkilemekte olduğunu inceleyen bir think-tank olarak da çalışıyor.

Josh Spear, MARKA 2010'da yaptığı açılış konuşmasında, tüm dünyayı saran şaşırtıcı sayıda insanın değişen davranışlarının ardındaki gizli etkilere ait sır örtüsünü kaldırırken, internetin uçsuz bucaksız erişim gücünün gövde gösterisini de yaptı. Diğer yandan konferansın bu seneki yardımcı moderatörlüğünü de üstlenen Spear, oturum aralarındaki ilginç videolarıyla da izleyenlere keyifli anlar yaşattı.

 

TEKE TEK MARKA 2010 ÖZEL

Fatih Altaylı

Habertürk Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni


 

1.Bölüm

Kemal Kılıçdaroğlu

CHP Genel Başkanı

CHP Markası Ve Siyasette Markalaşma

 

2.Bölüm

Cem Yılmaz

Komedyen

Marka Kişi Olmak

MARKA 2010'un önemli sürprizlerinden biri HaberTürk Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Fatih Altaylı tarafından MARKA Konferansı'nda sunulan TEKE TEK MARKA 2010 Özel seansı oldu. İlk kez televizyon formatı dışında gerçekleşen programa birbirinden dikkat çekici konu ve konuklar katıldı.

Altaylı, ilk konuğu CHP Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu'yla CHP markasındaki değişimi ve Türk siyasetinde markalaşmayı tartıştı.

Altaylı'nın, MARKA 2010 Teke Tek'e davet ettiği ikinci konuk ise Türkiye'deki popüler kültürün tartışmasız en güçlü ismi, ünlü komedyen ve sinemacı Cem Yılmaz'dı. Cem Yılmaz MARKA 2010'da "kişi markaların" popüler kültür üstündeki etkilerine, kendine özgü üslubuyla yorum getirdi. İzleyenleri kahkahaya boğdu.

Prof. Dr. Recep Akdağ

T.C. Sağlık Bakanı

 

Figen İsbir

Excel İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı

 

Yavuz Oğhan

Moderatör
CNN Türk Haber Koordinatörü

MARKALAŞMIŞ BİR ALGININ SONU: "TÜRK GİBI SİGARA İÇMEK"

Kamu iletişimin gücünü keşfetti. Bu keşif toplumsal değişim ve dönüşümlerin gerçekleşmesindeki etkisini artırarak sürdürecek. Bu etkinin başrolünde ise kamu ve iletişim sektörünün iletişim alanında ortaklaşa yaratacağı sinerji yer alacak. Toplumsal dönüşümde eğitim, kültür ve ekonomik gelişim kadar önemli olan iletişim unsuru, MARKA 2010'a özel bu sunumda Dumansız Hava Sahası kampanyası örneğiyle anlatıldı.

Dünyada, kamu ve iletişim sektörünün birlikte yürüttüğü örnek bir iletişim vakası olarak gösterilen proje; stratejik çerçevesi ve tüm detaylarıyla MARKA 2010 katılımcılarına sunuldu.

T.C. Sağlık Bakanı Prof. Dr. Recep Akdağ ve kampanyayı yürüten Excel İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Figen İsbir'in katılımıyla gerçekleşen sunum CNN Türk Haber Koordinatörü Yavuz Oğhan tarafından yönetildi.

 

Zeynep Yalım Uzun

Unilever Türkiye Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi

 

Akın Öngör

WWF Türkiye Mütevelli Heyet Üyesi

ÇOCUKLARIMIZIN HAKKI DAHA YAŞANABİLİR BİR DÜNYA

"Kirlenmek güzeldir" felsefesi ile annelerin çocuk yetiştirme anlayışını tamamen değiştiren OMO, şimdi de çocuklarımıza daha yaşanabilir bir dünya bırakabilmek için tüketim alışkanlıklarımızı değiştirmeye davet ediyor. Çünkü çocuklarımız yaşayan bir doğada, eğlenmeyi, öğrenmeyi ve kirlenerek keşfetmeyi hak ediyor.

OMO'nun milyonlarca tüketicisiyle el ele vererek, bilinçli üretimin yanısıra bilinçli tüketim anlayışını da güçlendirmesinin etkileyici hikayesini Unilever Türkiye Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Yalım Uzun ve WWF Türkiye Mütevelli Heyet Üyesi Akın Öngör MARKA 2010'da anlattı.

 

Jason Taylor

Yaşam Tarzı Filozofu

Alışkanlığı Yıkmak: Plan B

Yaşam tarzı filozofu Jason Taylor, alışkanlıkları yıkmanın, hayatın rutinini değiştirmenin ve yepyeni dinamiklere açık olmanın önemine derinden inanan biri. Markalara ve marka ekiplerine, sürprizlere açık yaşamanın kazandırdıklarını, şaşırtmanın değerini ve güzelliğini anlatıyor.

MARKA 2010'a özel sunumunda, bir anda arya söylemeye başlayan Taylor ve kendisine eşlik eden sürpriz konukları alışkanlığı yıkmanın etkilerini uzun yıllar konuşulacak, keyifli bir sunumla aktardı.

 

MARKA 2010 İlham Geçidi 1. Gün

BJ Cunningham ile Josh Spear Katkılarıyla

Türkiye'den farklı alanlardan, ilham veren marka örneklerini sunmayı hedefleyen bu bölüm, BJ Cunningham ve Josh Spear'ın katkılarıyla yönetildi. MARKA 2010 İlham Geçidi 1. Gün'de 15'er dakikalık iki sunumla, iki değerli konuşmacı yer aldı.

 

İLHAM GEÇİDİ – 15 dakika

Alican Ulusoy

Ulusoy Uluslararası Yatırım Holding Yönetim Kurulu Başkanı

BÜTÜNLÜK: MİRAS, KİMLİK VE MARKA

MARKA 2010 İlham Geçidi'nin ilk oturumunda, Alican Ulusoy, miras aldığı marka ve şirket kültürünün kendisine ne ifade ettiğini ve köklü bir aile şirketinin temsilcisi olarak marka kimliğinin kendi liderlik tarzını nasıl biçimlendirdiğini sorguladı. Ulusoy,  aile şirketlerinin süreklilik noktasında ne gibi avantaj ve dezavantajlara sahip olduğuna dair samimi düşüncelerini MARKA 2010'da anlattı.

 

İLHAM GEÇİDİ – 15 dakika

Mehmet Aksel

MSA, Kurucu ve Yönetici

Bir 'Buzkıran'ın Hikayesi: MSA

Bu bölümün ikinci sunumunda, 2010 Uluslararası Endeavor "Yılın Girişimcisi" Ödülü'nü alan Mehmet Aksel, Mutfak Sanatları Akademisi'nin (MSA) birçok platformda başarılı bir örnek olarak gösterilen girişimcilik hikayesini MARKA 2010 dinleyicileriyle paylaştı. Aksel, profesyonel aşçılık alanında mesleki eğitimi kurumsallaştıran bu zorlu yolculuğu ve kendi deyimiyle 'bir buzkıran gemisi gibi' ilerleyebilmeyi anlattı. Aksel'in azim dolu hikayesi MARKA 2010 katılımcılarına ilham verdi.

 

MARKA QUIZ by AVEA

MARKA QUIZ'de gelenek değişmedi! Bilginin peşinde koşan ve zamana karşı en hızlı doğru yanıtı veren 20 şanslı kişi BlackBerry Torch kazandı.

 

Matthew Dodd

Kıdemli Başkan Yardımcısı, Nielsen Online, EMEA

MARKA KALDIRACI: SOSYAL MEDYANIN ETKİSİNİN DEĞERİNİ ANLAMAK

Sosyal ve dijital mecralar artık, markaların tüm faaliyetlerinde yer almalı. Sosyal mecraların satın alma kuralları standart çevrimiçi mecra satın almaya göre büyük farklar içerirken, her mecranın iletişim kampanyalarına hangi yönden katkı sağladığını belirleyebilmek de büyük önem taşıyor.

Nielsen, bu sunumda reklamlara özel çok etkin bir ortaklık olarak Facebook'la geliştirilen Brand Lift adlı uygulamayı anlatırken, Nielsen Online'ın Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Matthew Dodd, sosyal mecralarda bulunmanın markalara sağladığı katkıları gözler önüne serdi.

 

MARKA 2010 İlham Geçidi 2. Gün

BJ Cunningham ile Josh Spear Katkılarıyla

Türkiye'den farklı alanlardan, ilham veren marka örneklerini sunmayı hedefleyen bu bölüm, BJ Cunningham ve Josh Spear katkılarıyla yönetildi. MARKA 2010 İlham Geçidi 2. Gün'de 15'er dakikalık iki sunumla, iki değerli konuşmacı yer aldı.

 

İLHAM GEÇİDİ – 15 dakika

Engin Oytaç

Genel Müdür - Kurucu, Tanı Pazarlama ve İletişim Hizmetleri A.Ş., Paro 

Dikkat! CRM'i Evde Tek Başınıza Uygulamayın!

Bugün, pazarlama dünyasında, veri yönetimiyle rekabet avantajı kazanma şansınız var. Markanıza bu şansı tanımaya ne dersiniz? Oytaç, doğru ve derin CRM'le, ama en önemlisi firmaları müşteri odaklı faaliyetlerinde biraraya getiren ortak bir müşteri programı ile, bir yılda 1 milyar TL'ye yakın ilave ciro sağlamanın mümkün olduğunu gösteriyor. Engin Oytaç, bunu başarmanın ince sırrını MARKA 2010 dinleyenleriyle paylaştı.

 

İLHAM GEÇİDİ – 15 dakika

Özgür Özel

Uluslararası İş Geliştirme Müdürü, TOFAŞ Türk Otomobil Fabrikası A.Ş.

Kitle İkna Silahları

Otomobil, insanoğlunun yarattığı en heyecan verici makine. Hangi otomobili alacaklarına karar vermek, kişilerin hayatındaki en önemli satın alma süreçlerinden biri. Markalar bu sürece etki edebilmek için milyonlarca Euro değerinde yatırım yapıyor. Bu kadar yoğun yatırımın olduğu bir sektörde tüketicilerin "sizi" tercih etmesi için insan psikolojisinde doğru noktalara temas etmek daha da önem kazanıyor. MARKA 2010'a özel sunumunda Özgür Özel Fiat'ta, temel ikna prensiplerini nasıl kitle ikna silahlarına dönüştürdüklerini anlattı.

 

Liam Jeory

McDonald's Asya, Pasifik, Ortadoğu ve Afrika Kurumsal İlişkiler Başkan Yardımcısı

McDonald's – Markanın Ardındakiler

Jeory, McDonald's markasının 55 sene önce Kaliforniya'da tek bir restorandan, bugün 118 ülkeye yayılmış 33 bin restoranlık bir büyüklüğe nasıl geldiğini anlattı. Bu büyümenin arkasındaki bazı sırları paylaşırken, modern tüketici için anlamlı bir marka olarak kalabilmeyi nasıl sağladıklarını ve McDonald's ekibinin markayı taze tutma mücadelesini paylaştı.

Liam Jeory MARKA 2010'daki konuşmasında bu kadar çeşitli ekonomi, din, ırk, dil ve coğrafyaya yayılmış olmalarına rağmen, tüm operasyonlarını nasıl her yerde aynı McDonald's olarak sürdürebildiklerini de aktardı.

 

Matthias Horx

Avrupa'nın En Güvenilir Gelecek Bilimcisi

İyimser Gelecek ve Geleceğin Megatrendleri

1955 Frankfurt doğumlu Matthias Horx, Avrupa'nın en itibarlı trend analistlerinden ve fütüristlerinden biri olarak kabul ediliyor. 1993 yılında Hamburg Trendbüro'yu, 5 yıl sonra ise Zukunftsinstitut adlı trend akademisini kurdu. Zukunftsintitut toplum, ekonomi ve popüler kültür alanında geleceğin temel değişimlerini analiz etmeyi ve sunmayı hedefliyor.

Matthias Horx, bugün Frankfurt ve Viyana'da lider şirketlere geleceğin trendlerini doğru yorumlamaları ve işlerini bu değişime uygun şekillendirmeleri için danışmanlık hizmeti veriyor.

Horx, MARKA 2010 Konferansı'nda geleceğe iyimser bakış açısının nedenlerini anlatırken geleceği şekillendirecek megatrendleri de gözler önüne serdi..

 

MARKA 2010 ÖDÜL TÖRENİ

Kendi alanında sayısız uluslararası başarılar elde etmiş dünyaca ünlü bir entelektüel... Düşünce ve ifade gücüyle ilham veren, ismi markalaşmış bir kişi... Türk iş dünyasının en ilham verici, en prestijli ödüllerinden biri... Bu yıl MARKA Ödülü'nün sahibi Elif Şafak oldu. MARKA sahnesinde ödülünü alan Elif Şafak, duygu yüklü konuşmasıyla ayakta alkışlandı.

 

Ross Lovegrove

Dünyaca Tanınmış Endüstriyel Tasarımcı

Lovegrove Mucizesi

Ross Lovegrove, çalışmalarıyla günümüzün üç boyutlu dünyasının fiziksel anlayışının zirvesindeki temel değişimleri yaratabilen bir tasarımcı ve vizyoner.

Doğanın özgün mantığı ve güzelliğinden ilham alan Lovegrove'un, teknoloji, malzeme bilimi ve zeki organik formlar üçlemesine bağlı olarak yarattığı eserleri birçok endüstri lideri tarafından 21. yüzyılın yeni estetik anlayışının ifade biçimi olarak görülüyor.

Lovegrove, MARKA 2010 Konferansı'nda tasarım felsefesinin özünde yer alan insani ve becerikli yaklaşımı anlatırken, dokunduğu her şeye yansıtabildiği iyimserliği ve yenilikçi yaşam gücünü hissettirdi.

 

Eyüp Can Sağlık

Radikal Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni

Gazetecilik Öldü mü? – Kağıt ve Mürekkebin Dijitalle Savaşı

Istanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi'ni tamamladıktan sonra lisans üstü eğitimini Harvard Ünivesitesi'nde Amerikan Dış Politikası ve Ortadoğu ilişkileri üzerine yapan Eyüp Can Sağlık gazetecilik hayatı boyunca TRT, TGRT, Anadolu Ajansı, Zaman, Referans ve Hürriyet Gazetesi'nde çeşitli görevlerde ve yönetim kademelerinde bulunmuştur.

Eylül 2010'dan beri Radikal Gazetesi Genel Yayın Yönetmenliği görevini sürdüren Eyüp Can Sağlık, MARKA 2010'da gazeteciliğin geleceğini mercek altına aldı. Dijital mecralardaki hızlı yükselişin gazeteciliği nasıl etkileyeceğini ve geleneksel gazetecilik anlayışının bu hıza ayak uydurabilecek esneklikte olup olmadığını şaşırtıcı bir samimiyetle sorguladı.

 

Jean Bousquet

Kurucu ve Dünya Başkanı, Cacharel

Cacharel Markasının Başarı Hikayesi

Her şey, 1958 yılında teknik okuldan terzilik derecesiyle yeni mezun olan Jean Bousquet'nin Güney Fransa'daki şehri Nimes'den Paris'e gitmeye karar vermesiyle başladı. Iki yıl boyunca stilistlik yaptıktan sonra küçük ölçekli bir terzi olarak çalışmaya başladı. Başarılı olması onu küçük bir şirket kurma konusunda cesaretlendirdi ve şirketine Fransa'nın Camargue bölgesinde yaşayan bir kuşun adını koydu: Cacharel

Cacahrel'in kurucusu ve Dünya Başkanı Jean Bousquet, MARKA 2010'da tüm samimiyetiyle yıllar önce bir bluzla başlayan marka hikayesini paylaştı.

 

BJ Cunningham

Josh Spear

Dijital Teknoloji Moda Endüstrisine Nasıl Yön Veriyor?

Moda sektörünü çok yakından izleyen, yenilikleri herkesten önce koklayan cool avcısı Josh Spear, moda markalarının genç tüketici kitleleriyle etkili şekilde iletişim kurması için dijital platformlardaki çalışmalarını tasarlıyor. MARKA Konferansı izleyicilerinin çok yakından tanıdığı, güvendiği BJ Cunningham, son yıllarda moda sektöründe çok büyük bir hızla yükselen lüks ayakkabı markası Georgina Goodman'ın kurucusu ve yöneticisi.

Marka felsefesini dürüstlük ve aşkla özetleyen marka yaratıcısı BJ Cunningham ile moda iletişiminin tüm kalıplarını yıkıp artık kendisini dijital dünyaya doğmuş genç nesile teslim etmesi gerektiğini savunan Josh Spear'den dijital teknolojinin moda endüstrisini nasıl değiştirmekte olduğunu gösteren bu eşsiz tartışma, MARKA 2010 dinleyicilerine ilham verdi.

 

Alan Mitchell

Pazarlama Yorumcusu ve Yazar

Tüketicinin Sesine ve Tercihine Karşılık Vermek

Mitchell,  Journal of Brand Management'ın yöneticisi, Marketing Magazine'in eski yayın yönetmeni, tanınmış bir yorumcu ve yazar. "Tüketicinin güçlendirilmesi" alanında şirketlere danışmanlık hizmeti veriyor, araştırmalar yapıyor.

Alan, MARKA 2010'a özel sunumunda şirketlerin "insan faktörünü" işin tam kalbine konumlandırmaları gerekirken, küreselleşme ve yeni teknolojilere karşılık vermede yaşadıkları güçlükleri inceledi. Tüm çarpıcılığıyla "Birebir pazarlamada öncelik hangi noktada olmalı", "Satıcının satmasına yardımcı olmakta mı, yoksa alıcının almasını kolaylaştırmakta mı" sorularını yanıtladı.

 

A.C. Grayling

Filozof

Tüketicinin Sesine ve Tercihine Karşılık Vermek

Anthony Grayling University of London, Birkbeck College'da felsefe profesörü ve University of Oxford, St Anne's College'da fellow olarak görev yapmaktadır. İş ahlakı, uluslararası ilişkiler, gerçek lider ile manipülatör arasındaki fark gibi konulara yorum getiren Grayling, günümüzün en etkili düşünürlerinden biridir ve kurumsal dinleyiciler üstünde en çok saygı uyandıran konuşmacılar arasında yer almaktadır.

Felsefi tartışmaların gerçek sorunlarla ilgili olması gerektiğine inanan Grayling, şirketlerin kârlılığıyla ilgili tartışmalara da bu açıyla yaklaşır; iş ahlakının bizlere kim olduğumuzu ve hangi ortak standartlara sahip olduğumuzu sorgulatmakta olduğunu gösterir. Uzun yıllar Guardian'da Son Söz (Last Word) köşesinin yazarlığını yapmış ve halen The Economist'de yazar olan Grayling, sayısız kitap ve makale yayınlamıştır.

MARKA 2010 Konferansı'nın Kapanış Konuşmacısı olarak seçilen Grayling, özel olarak hazırladığı kapanış konuşmasında değişen toplum dinamiklerinin şaşırtıcı gerçeklerini ortaya koyarken marka ahlakının bu değişimden nasıl etkileneceğiyle ilgili çarpıcı yorum ve görüşlerini paylaştı.