MARKA 2007

En sıkı konferans MARKA 2007 sona erdi.

8. Büyük MARKA Konferansı, tüm hızı, dopdolu içeriği ve eşsiz konuşmacı ve performanslarıyla olağanüstü bir buluşmaya vesile oldu. İki gün süren bilgi maratonunda, MARKA katılımcıları, bu buluşmada da her yıl olduğu gibi gelenekselleşen en motive edici, en kışkırtıcı ve eğlenceli konferans deneyimini yaşadı.

BJ Cunningham
Konferans Moderatörü Enlightened Tobacco, Death Cigarettes, Georgina Goodman gibi markaların yaratıcısı, sahibi

Artık onsuz bir MARKA Konferansı düşünülemez! 8 yıldır tüm MARKA Konferanslarını yöneten Cunningham, benzersiz bir konferansı daha yönetti. MARKA katılımcılarında bağımlılık yaratan BJ; provokatif yorumları, eşsiz üslubu, hazır cevaplığı, esprileri ve kişiliğiyle konferansa her yıl ayrı bir renk katıyor. "MARKA Konferansı ruhuyla ve heyecanıyla bana yıl boyu etkisi geçmeyen bir enerji veriyor. Bu ayrıcalıktan vazgeçmem" diyen BJ, bu yıl yine MARKA 2007 günlerine imzasını attı.

Kenneth Cole
Kenneth Cole Productions - CEO Amerikan AIDS Vakfı - Yönetim Kurulu Başkanı

Markaların Toplumsal Sorumluluğu



New Yorklu, kıvrak zekalı, espritüel, tedavi edilemeyen bir işkolik ve bir hayırsever... Başarma azmini, içgüdülerini ve ruhunu kullanarak bir perakende imparatorluğu ve devleşen bir marka yaratmakla yetinmeyen Kenneth Cole, AIDS ve evsizler için liderlik yaptığı örnek projeler ile markasının önlenemeyen yükselişini sürdürüyor. Markaların hem yaratıcı, hem kârlı, hem de toplumsal bilinci yüksek iş modelleriyle yönetilmesinin arkasındaki sağlam temelleri, tüm dünyaya bu konuda liderlik yapan etkileyici işadamı Kenneth Cole’un ağzından MARKA 2007’de dinledik.

Lara Fabian
Müzisyen

Markalara ilham verecek bir yaşamdan kesitler: Lara Fabian ile müzikli sahne röportajı



Dünyanın en prestijli müzik ve sanat okullarından biri olan Brüksel Kraliyet Konservatuarı’na 8 yaşında kabul edildi. Fransızca şarkıları seslendirdiği albümleriyle Avrupa’nın “en çok satan şarkıcıları” arasına girdi.
Dünya çapında 10 milyonun üstünde albüm satışı elde eden ünlü sanatçı İtalyanca, Fransızca ve İngilizce’ye hakimiyeti ve müziğinin evrensel diliyle tüm dünya kültürlerini etkisi altına aldı.
Sahip olduğu prodüksiyon şirketiyle iş dünyasındaki yerini her geçen gün sağlamlaştıran ünlü yıldız, istikrarlı yükselişini başarıyla sürdürüyor. MARKA Konferansları’nın başarılı moderatörü BJ Cunningham’ın yönetiminde gerçekleşen sahne röportajında onu daha yakından tanırken, katılımcıları dünya starıyla unutulmaz bir konferans deneyimi yaşadı.

Petteri Kilpinen
TPWA/PHS Helsinki - CEO

Geleceğin pazarlama dünyası



Şirketleri başarıyla yönetmek zor. En iyi yetenek ve en yeni müşteriler için rekabet etmek daha zor. Eğer çalışanlar yaptıkları işin bir amacı olduğunu düşünmüyorlarsa ve çalıştıkları şirketi yeteri kadar ilham verici bulmuyorlarsa işlerini terk ediyorlar. Tüketiciler markanın kimliğini, varoluş nedenini ve duruşunu hissetmiyorlarsa; marka ile bir yakınlık kurmuyor ve markayı almak istemiyorlar. Sizin şirketinizin yönetimi marka güdümlü bu yeni dünyada yer almaya hazır mı? Siz sadece diğerleri gibi bir şirket misiniz yoksa günümüzün çalışanlarına ilham veren bir hedef misiniz? Finlandiya’daki TBWA\PHS’in CEO’su, sembolleşmiş başarılı reklamcı Kilpinen, MARKA 2007’de tüm bu soruları masaya yatırdı.

Zeynep Yalım Uzun
Unilever - Ev Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi Hilary Woods'un Katılımıyla/Ogilivy & Mather Planning Partner

Güzelliğin tabuları yıkılıyor! Dove gerçek güzellik kampanyası



Bir moda dergisine 3 dakika boyunca göz gezdiren kadınların %75’inin kendilerini depresif ve suçlu hissetmeleri, kendilerinden utanmaları, size de “ters giden bir şeyler var” dedirtmiyor mu? Dove Gerçek Güzellik Kampanyası, bilinçaltımıza yerleştirilen klişelerin, trendlerin, etiketlerin ve güzelliğin tanımını çarpıtan ezberlerini nasıl bozduğunu; toplumu gerçek güzelliğin basmakalıp kavramlardan kurtarılmış bir tanımını yapmaya davet etti. MARKA 2007; Dove’un "her gün daha fazla kadının kendisini güzel hissetmesini sağlamak" vizyonu ile çıktığı, toplumsal bilinci yüksek bu marka yolculuğunda güzellik anlayışına daha geniş bir çerçeveden bakmaya, algınızı çarpıtan ezberleri bozmaya vesile oldu.

Robert Friedman
Fortune Dergisi - Uluslararası Editörü

Yazılı mecralar ile markalar arasındaki ilişkinin geleceği



Meslek hayatının ilk yıllarından itibaren The Wall Street Journal, Esquire, Rolling Stone gibi prestijli mecralarda deneyim kazanmış olan Friedman, daha sonra Life Dergisi’nde çeşitli yönetim pozisyonlarında uzun yıllar çalıştı. 2000 yılından beri Fortune Dergisi’nde, Avrupa ve Asya pazarlarından sorumlu olan deneyimli editör; görsel ve dijital mecranın yükselişi sürerken, yazılı mecra ve markalar arasındaki ilişkinin sorgulanan geleceğine MARKA 2007’de ışık tuttu.

Lama Shenphen Rinpoche
Avrupalı Tibet Rahibi Dharmaling Vakfı - Kurucu Dharmaling Budist Cemaati - Kurucu

Beynin Doğası



İsimler, etiketler ve madde bugün içinde yaşadığımız dünyanın vazgeçilmez gerçekleri. Tüm bunların olmadığını hayal ettiğimiz zaman ise yepyeni bir yolculuk başlıyor: Boşluk. Batı Fransa’da doğup büyüyen ve 16 yaşında Budizmi tercih eden Lama Shenphen Rinpoche, günümüzün en tanınmış Avrupalı Tibet rahipleri arasında yer alıyor. Halen Slovenya’da görevli olan Budist rahip, MARKA 2007 katılımcılarına adeta bir meditasyon seansı yaşattı; relativite, algı, bilinç, düşünce, mutluluk gibi kavramlar Budizm bakış açısıyla incelenirken, bu felsefenin markalar için yepyeni paradigmalar oluşturabileceğini öğretti. Kısacası genç Tibet rahibinin etkileyici anlatımı MARKA 2007’de unutulmaz bir düşünce ayinine dönüştü.

Jamey Kirby
Redux - Kurucu ve Ana Hissedar

Cocaine: Enerji İçeceği



2006 yılında "Cocaine" adında bir enerji içeceği genç tüketicilerin hayatına girdi. Buzdolabında süt kutusunun yanında sakin sakin duracak bir içecek olmayacağı ilk günden belliydi. Ama bu genç markanın hayatı beklenenden çok daha maceralı oldu. Tartışmalı ismine gösterilen tepkilerle marka bilinirliği inanılmaz bir hızla yükselen Cocaine, pazarın en çok sözü edilen içeceklerinden biri haline geldi. Ta ki marka adı yasal düzenlemelere uygun bulunmayıp, raflardan toplatılana kadar. Hakkındaki tüm tartışmaları bir kaldıraç olarak kullanmayı bilen Cocaine yönetimi “No name” markasıyla yeniden tüketicisiyle buluştu. Bu ilgi çekici ve heyecan dolu marka vakasını yaratıcısı ve sahibinden dinleme fırsatı MARKA 2007 katılımcılarının oldu…

Ömer Madra
Açık Radyo - Kurucu, Yayın Yönetmeni Akademisyen Fikir Lideri

Markalara manifesto



Sıra dışı, demokratik, özgür ve bağımsız... Hepsinden önemlisi ilkeli ve tutarlı... Türkiye’de tüm bu değerleri büyük bir istikrarla sahiplenen önemli bir marka var: Açık Radyo. 12. yayın yılını geçen ay geride bırakan Açık Radyo’nun fikir babaları ve kurucuları arasında yer alan ve 12 yıldır radyonun yayın yönetmenliğini yürüten Ömer Madra, MARKA 2007’de markalara eleştirel bir ayna tuttu. Şirket özel çıkarlarının kamusal ve insani çıkarların, hatta gezegenin bekasının dahi önüne geçebildiği dünyamızda, marka karşıtı duruşunu büyük bir kararlılıkla sürdürüyor. Dr. Madra, MARKA 2007’de de bu görüşlerinden taviz vermedi.

Barbara Kennington
Trend Lideri WGSN - Kreatif Direktör

Markalara 2008/09 trend raporu



Moda fuarlarının en aranılan konuşmacıları arasında yer alan Kennington, belki de dünyada sözü en çok dinlenen kadınlardan biri! Moda editörlerine göre; o konuşmaya başladığı zaman Giorgio Armani, Michael Kors, Calvin Klein gibi isimler susar ve not almaya başlar. Yayınladığı trend analizleriyle dünya moda ve tasarım endüstrisini peşinden sürükleyen Kennington dünyanın lider trend analiz ve haber şirketi WGSN’in oluşumundaki önemli isimlerden biri ve kreatif direktörü. Tasarım direktörü, trend tahmincisi ve ürün geliştirme dehası olarak tüm dünyada tanınan Kennington; en son trend analiz ve tahminlerini, markaların peşinden sürükleneceği yepyeni kavramsal gelişmeleri MARKA 2007’de sundu.

Cenk Serdar
Turkcell - Katma Değerli Servisler Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı

Değişen dünyada yakın iletişim: X degrees of digital marketing



Dünya artık başdöndürücü bir hızla değişiyor. Kişilerin ihtiyaçları, bilginin ulaşılmazlığı, tüketimin hızı, iletişimin şekli, kısaca bir marka için kritik olan her faktör bu başdöndürücü değişimin içinde yer alıyor. Internet, mobilite, bilgisayarlar tüm bu değişimi körüklerken, markaların müşterileriyle olan iletişimine yeni bir yön veriyor. Artık alternatif pazarlama ya da yeni mecra olarak bildiğimiz yöntemler, alternatif değil, yeni hiç değil. Sosyal ağlar, kendini ifade etme, interaktivite, WOM gibi müşterilerin kendini bu takımın bir parçası olarak hissedeceği yöntemler biz markalar için olmazsa olmaz iletişim kavramı haline geliyor. Peki bu yeni dünyada, marka yaratmak veya marka olarak varlığını devam ettirebilmek için kritik başarı faktörleri nelerdir? X degrees of digital marketing’de bu önemli sorunun cevabı arandı; MARKA 2007’de geleceği yakalama fırsatı tanındı.

Tony Majakas
Technogym - İş Geliştirme Direktörü

Markalar ve "wellness"



Yükselen yaşam eğilimi “wellness” sadece stres dolu bir yaşam süren şehirli insan için değil, günümüzün yaşam markaları için de çok etkili bir çıkış noktası... Yaşam biçimi olarak “wellness” Giorgio Armani, Philippe Starck, Formula 1, Mercedes Benz, Prada, BMW gibi markalar için artık vazgeçilmez bir iletişim uslubu haline geldi. Sağlıklı yaşam, konfor ve kendini iyi hissetme kavramlarını tasarım ve teknolojiyle bulusturan Technogym, öncülüğünü yaptığı “wellness” kavramını diğer markalarla yaptığı işbirlikleriyle nasıl yaygınlaştırıyor? Kurumların ve markaların “wellness” kavramına yaklaşımlarını ve bunun hem marka iletişimine hem de marka gücüne katkısını, Technogym İş Geliştirme Direktörü Tony Majakas MARKA 2007’de anlattı.

Nigel Hollis
Pazar Araştırmacısı Millward Brown - Başkan Yardımcısı ve Baş Global Analisti

İkonlaşmış markayı ikon haline getiren nedir?



Pazarlama iletişimi, marka yaratma ve geliştirme konularındaki uzmanlığı ile 27 yıllık bir deneyimi bünyesinde barındıran Nigel Hollis, bugün tüm dünyanın merakla takip ettiği pazarlama forumlarının vazgeçilmez başrol oyuncularının başını çekiyor. Dünyanın ileri gelen pazar araştırma kökenli marka danışmanlığı firmalarından Millward Brown’un Başkan Yardımcısı ve Baş Global Analisti olan Hollis, ikonlaşmış markaların uzun vadeli başarıları için ne gibi stratejiler uyguladığı konusunda çarpıcı örnekler vererek; MARKA 2007’de popüler kültürün bir parçası olan, tutkuyla bağlanılan ikon markaları diğerlerinden ayıran özellikleri deşifre etti.

Jim Brackin
EPS Consultancy - Kurucu Hipnoterapist

Hipnoz, bilinçaltı ve markalar



İngiltere’nin en önemli markalarına sunduğu pazarlama ve iletişim çözümleriyle birçok uluslararası ödül kazanmış olan Brackin, güçlü kariyer çizgisinin yanı sıra İngiltere’nin sayılı hipnoterapistleri ve NLP uzmanları arasında yer alıyor. Bu eşsiz birikimin sahibi Brackin, yepyeni bir perspektifle MARKA 2007’ye özel bir sunum tasarladı. Firmalar, tüketici seçimlerine yön vermek için hangi hipnotik teknikleri kullanıyorlar? Hipnoz, bilinçaltı, davranış psikolojisi ve iletişim araçları yaratıcı formüllerle bir araya geldiğinde satın alma davranışları ve tüketici-marka ilişkisinde nasıl mucizevi etkiler yaratır? Şaşırtıcı bilgiler, fark yaratacak ipuçları ve deneysel bir hipnoterapi seansı deneyimi MARKA 2007’deydi.

Passion Flower (Ute Apfelstedt)
Elektro Violin Divası

Elektro violin şovu



Avrupa’nın gece kulübü, sanat ve müzik merkezi Amsterdam’dan gelen nefes kesen bir performans.
Tüm duyularınızı harekete geçirecek unutulmaz bir müzik gösterisi.Passion Flower, MARKA 2007’de şov ve performanslarıyla eşsiz bir deneyim yaşattı.

François Chapman
İllüzyonist

MARKA bu yıl her zamankinden daha sihirliydi!



Sihrin gücü mantığın sınırlarını zorladı. Gözleriniz, beyniniz ve tüm dikkatiniz bile yaşayacağınız şaşkınlığı engelleyemedi. Dünyaca ünlü sihirbaz François Chapman, 13-14 Aralık’ta, MARKA 2007 katılımcılarıyla birlikteydi.