MARKA 2006

MARKA dünyasının yıldızlarıyla buluşuldu!

Dünyanın en etkileyici konferanslarından kabul edilen MARKA Konferansı, 2006 yılında yine çok çekiciydi. Yeni vizyon kazandıracak yepyeni eğilimler, çarpıcı stratejiler, gizliği kalmış ipuçları, yarattıkları marka ve stratejilerle dünya çapında parlayan, ilham veren konuşmacılar ve daha fazlası MARKA 2006’daydı... Konferansta; iki gün boyunca bilgilendirirken eğlendiren; kışkırtıcı ve olağanüstü sunumlar yapıldı.

7. büyük MARKA buluşmasında marka dünyasının en son yenilikleriyle tanışıldı.


Sir Bob Geldof
Live Aid Konserleri’nin Yaratıcısı / Müzisyen

Fark Yaratmak!



Benzersiz müziği ev kişiliği ile “Live8” ve “Live Aid” gibi çok büyük sosyal sorumluluk projelerinin liderliğini yaptı, markalaşmalarını sağladı. Sayısız sosyal sorumluluk projesinde yer alan Bob Geldof, dünya iş piyasalarındaki atılımlarıyla da dikkat çekiyor.

Dünyaca ünlü bir müzisyen olarak kendi kişisel markasını başarıyla yöneten ve 1986 yılında “Sir” ünvanı alan Geldof, bu yıl 6. kez Nobel Barış Ödülü’ne aday gösterildi. Sosyopolitik birikimini ve eğlence dünyasındaki deneyimini yansıttığı konuşmalarıyla içinde bulunduğumuz yüzyılın en etkileyici konuşmacıları arasında anılıyor.

Geldof, MARKA 2006’da liderlik, iletişim ve global dünyada pazarlama konularındaki bilgi ve deneyimle yaşamda nasıl fark yaratılabileceğini anlattı.

Dr. Fred Alan Wolf
Dr. Quantum / Fizikçi - Yazar - Konuşmacı

Kuantum Fiziği Markanızı Etkiliyor mu?



Gösterime girmesi ile olaylar yaratan “Ne biliyoruz ki?”( What the Bleep Do We Know?) filmindeki yorumları ile tüm dünyada tanınan Dr. Wolf, kuantum fizik ve bilinç arasındaki ilişki hakkında araştırmalar yapıyor ve yazılar yazıyor. Ph. D’sini teorik fizik alanında UCLA’dan 1963 yılında alan Wolf, “Taking the Quantum Leap” adlı kitabıyla Uluslararası Kitap Ödülü’ne layık görüldü. University of London, University of Paris, Berlin’deki Hahn-Meitner Institute ve Amerika’daki San Diego State University’de dersler verdi. Yayınlanmış 11 kitabı bulunan Wolf’un son çalışmaları arasında “The Yoga of Time Travel” ve CD şeklinde hazırlanan “Dr. Quantum Presents: A User’s Guide To Your Universe” bulunuyor.

Wolf, MARKA 2006’da “Zihin” ve “Zaman” kavramlarının kuantum fizik perspektifinden bir ürün pazarlanırken ne kadar sürpriz verici anlamlar içerebileceğini paylaştı.

Dee Caffari
Yelkenci / Girişimci

İlham Veren Serüven!



Caffari akıntılara ve rüzgara karşı dünyayı tek başına ters yönden dolaşan ilk kadın denizci oldu ve bu sayede 18 Mayıs 2006 tarihinde “Aviva Challange” ile rekorlar kitabına girdi. Bugüne kadar sadece 4 erkeğin yakaladığı bu başarıyı, buzul dağları ve fırtınalarla yılmadan mücadele ederek, bazen günde sadece 1 saatlik uykuyla yolculuğunu sürdürerek yakaladı. Cesaret, kararlılık ve sonsuz motivasyonla 6 ayda tamamladığı 29 bin 100 mil’lik yolculuğu, birçok insana ilham kaynağı oldu.

İngiltere’nin en ilham veren kadınlarından Caffari, markasının gücünü arkasına alarak rüzgarlara ve akıntılara karşı koydu, hedefine ulaştı.

MARKA 2006 katılımcıları ile paylaştığı bu serüven, akıntılara ve rüzgara karşı duran tüm markalara ilham kaynağı oldu.


Jeff Manning
“Got Milk?” Kampanyasının Yaratıcısı / Pazarlama Dehası / Got Manning? - Kurucu

Dünyanın Algısını Değiştiren Kampanya: “GOT MILK?”



Manning, kariyerine New York’taki Grey Advertising’de Procter&Gamble için çalışarak başladı. Sonraki 25 senede Hunt Wesson, Wamer-Lambert, Safeway, Bank of America ve Clorox gibi markaların gelişiminde önemli rol oynadı.

1983 senesinde tüm bu tecrübelerini ve marka oluşturma disiplinini süt endüstrisine yönlendirerek tüm zamanların gelmiş geçmiş en başarılı ve en uzun soluklu pazarlama kampanyalarından birini yarattı.

“GOT MILK?”, 1988 yılından beri düşüşte olan süt satışları Manning’in liderliğinde kısa sürede Pepsi ve Coca Cola’nın satış rakamlarını yakaladı. Kitap ve makaleler yazan Manning’in “GOT MANNING?” adlı bir danışmanlık şirketi bulunuyor. Manning, MARKA 2006 katılımcılarına “GOT MILK?” kampanyasının efsanevi öyküsünü anlattı.


Galip Yorgancıoğlu
Mey İçki - CEO

Markaya Değer Katan Kriz Yönetimi



Ağır işleyen kurumsal çarklardan kurtulup, özelleşme sürecine adapte olmaya çalışan bir marka aniden ve hiç hesapta olmayan bir krize tosladı: Sahte rakı krizi! Bu kriz iş dünyasına örnek olacak bir yönetim sürecinin başlangıç noktası oldu. Kriz öncesinde başlatılan marka değişim süreci başarıyla yönetilirken, aynı zamanda krizi fırsata dönüştürüp markalarını hızla ileriye taşımayı başardılar. Bu başarılı ekibin lideri Galip Yorgancıoğlu, yaşanan büyük krizin markalarına değer katan bir araca nasıl dönüştürdüklerini MARKA 2006’da anlattı.


Moti Shahani
Stratejist / Wolff Olins - Kıdemli Marka Danışmanı

Markaların Geleceği: Reinvention



Dünyanın önde gelen stratejistlerinden biri olan Shahani, şirketlerin ve markaların yeniden yapılandırılmasında danışmanlık yapıyor. McKinsey’ye bağlı olarak İngiltere, İtalya, Portekiz, Almanya ve Hindistan’da çalışan Shahani daha sonra American Express’in Stratejik Planlama Grubu’nun uluslararası ofisinin başında görev aldı. İngiltere’nin en köklü ve yaratıcı e-ticaret firmalarından biri olan e-marketing’i kurdu ve geliştirdi. Şu an dünyanın en itibarlı marka danışmanlık firmaları arasında yer alan Wolff Olins ile birlikte çalışmakta.

MARKA 2006’da büyük markaların yeniden icat edilerek nasıl çok daha güçlü bir marka yapısına kavuştuklarını, değişim süreçlerini ve stratejilerini anlattı.


Mark Tungate
Gazeteci - Televizyoncu / Yazar - Reklam Yorumcusu / Fashion Brands ve Epica Book - Yazar

Trend Labirenti: Evrim Geçiren Tüketicinin İzini Sürmek



Paris’te bir İngiliz Gazeteci... Uzmanlık alanları, medya, pazarlama ve iletişim olan Mark Tungate; reklam, stil, kültür hakkında Campaign, CNN Travel ve Strategies’te düzenli olarak yazılar yazıyor. Büyük medya markalarının nasıl büyüdüklerini anlatan “Media Monoliths” ve ayrıca “Fashion Brands” adlı iki kitabı var. Halen Avrupa’nın en iyi reklamlarının yıllık eleştirilerinin yer aldığı The Epica Book’un yazarları arasında. Dünyanın birçok ülkesinde konferansların aranılan bir konuşmacısı ve birçok reklam yarışmasında jüri olarak görev alıyor. Tungate, trend ve müşteri eğilimlerindeki değişikliklerin yanı sıra kendine özel ve çarpıcı yorumuyla, Avrupa’nın en iyi reklamlarının kritiklerini de MARKA 2006’da paylaştı.


Claudia Mastrangelo
Instituto Marangoni ve Universita’ Bocconi - Öğretim Görevlisi / Gucci Group - Yönetici

Lüks Markalar Yayılma Stratejilerinde Yerelleşebilir mi?



1944 yılında Domenico De Sole’nin yeniden organize ettiği Gucci Group yönetiminin bir parçası oldu. En iddialı projeleri arasında gelişmekte olan ekonomilerde lüks marka konumlandırmak ve yaymak yer alıyor.

Lüks markaların “operasyonel engeller” yüzünden girmeye çekindiği Doğu Avrupa, Orta Doğu, Güney Amerika ve Afrika gibi bölgelerde Gucci Franchise’ını başlatan isim oldu.

Gucci, diğer markalarla birleştikten sonra, Bottega Veneta ve Sergio Rossi’nin yeniden yapılandırılmasında görev aldı. Marka 2006’da yaptığı konuşmayla, lüks markaların gelişimi ve yönetiminde uygulanan aynı stratejilerin nasıl farklı sonuçlar doğurduğunu ve markaları hem başarıya hem de başarısızlığa götürebileceğini anlattı. Mastrangelo, lüks markaların Türkiye’deki geleceği ile ilgili de güçlü bir bakış açısı kazandırdı.


Cem Topçuoğlu
TBWA Yönetim Kurulu Başkanı / Kurucu Ortak

Madison Avenue’de Reenkarnasyon!



Madison Avenue’deki yeniden doğuşun ne kadar farkındayız? Yıllardır uygulanan geleneksel çözümlerin günümüzde geçerliliği var mı? Reklamcılığın kanıksanmış işleyiş ve sistemleri markaların bugünkü ihtiyaçlarını karşılıyor mu? Reklamcılığa bakışı değiştirebilme cesareti sektöre yeni bir yaşam kazandırabilir mi? 20 yılı aşkın süredir reklam sektöründe çalışan Cem Topçuoğlu, günümüz reklamcılığında yaygınlaşmış olan konvansiyonel yöntemleri MARKA 2006’da sorguladı.


Matteo Thun
Mimar - Tasarımcı / Matteo Thun & Partners - Kurucu

Marka İletişiminde Güçlü Bir Belirleyici: Tasarım



80’lerde tasarım akımı yaratan Memphis Group’un kurucu ortağı olan Thun, Oskar Kokoschka’nın öğrencisi. 1984 yılında mimari ve yaratıcı tasarım laboratuarı Matteo Thun& Partners’ı kurdu.1990 - 1993 yılları arasında Swatch için kreatif direktörlük yaptı. 2001 yılında yılın oteli seçilen Side Hotel Hamburg ve 2004 yılında Gala Spa ödülünü alan Vigilius Mountain Resort’u tasarladı. Matteo Thun & Partners; mimarlık, ürün tasarımı ve iletişim konularında Audi, Bulgari, Lavazza, Omega, Porshe, Rosenthal gibi dünyanın önde gelen markalarıyla işbirliği yapıyor. Thun, tasarımın, marka iletişimine, farklılaşmaya ve markanın müşteriye yaşattığı deneyime nasıl etki ettiğini, MARKA 2006’da anlattı.


BJ Cunningham
MARKA 2006 Konferans Moderatörü
Marka Konferansları’nın değişmeyen yüzü, vazgeçilmez moderatörü...

Kendisini dünyaya “DEATH” markasıyla sigara pazarlayarak tanıttı. Enlightened Tobacco’nun kurucusu ve sahibi. Dünyanın önde gelen mağazalarının raflarını süsleyen Georgina Goodman markasının üst düzey yöneticiliğini yapıyor ve bağımsız olarak marka danışmanlığına devam ederek, dünyanın dört bir yanındaki farklı marklara ilham kaynağı oluyor.


...Ve Müzik
Machiel van der Aar

“SaxLive”



Uluslararası kariyere sahip Hollandalı saksafoncu Machiel van der Aar, 2001 yılında DJ’lerle birlikte özel etkinliklerde çalmaya başladı. Başarılı prodüksiyonları ile dikkat çeken van der Aar, Dubai, Portekiz turneleri ve Philip Morris’e özel çıktığı Rusya turnesi ile uluslararası bir kariyere sahip oldu. 2002 yılından beri birlikte çalıştığı ünlü DJ Gregor Salto’nun “Solaya Session” adlı albümünde yer alan bir “club” şarkısıyla ülkesinde bir numaraya yükseldi.

Eğlence dünyasının, aranılan ismi olan van der Aar, MARKA 2006’ya farklı bir renk kattı.

Marka 2006 Ödülü

Marka 2006 Ödülü sanatla buluştu ve sanata değer katan markaya; İstanbul Modern’e verildi.