MARKA 2005

6. Büyük MARKA buluşmasına muhteşemdi!

MARKA Konferansı artık uluslararası bir “marka”



Dünyanın en kapsamlı marka konferanslarından biri olmaya hazırlanan ve dünyadaki birçok "star" marka yaratıcısına ev sahipliği yapan MARKA 2005; yenilenmiş formatı ve uluslararası kimliğiyle fark yarattı. Heyecan dolu marka hikayeleri, birbirinden ilginç ve provokatif sunumları, markanıza enerji katman duruşu, fark yaratmanızı sağlayacak bilgileri ve şaşırtıcı sürprizleriyle MARKA 2005, halen hafızalarda...


BJ Cunningham
Konferans Yöneticisi

Marka dahisi, sıra dışı fikirlerin yaratıcısı...



Enlightened Tobacco Company'nin kurucusu ve sahibi... MARKA Konferansları’nın değişmez yöneticisi. Dünya onu aykırı bir fikirle tanıyor: “Death” markasıyla sigara pazarlama fikri... BJ sıra dışı kişiliği sayesinde, yaptığı küçük bir sunuma bile kendinden birçok şey katabiliyor. Renkli kişiliği, esprileri ve enerjisiyle BJ, MARKA 2005'te de vazgeçilmezdi.


Michelle Moone

İşi büyütürken markayı büyütmek...



15 yaşında okulu bırakmak zorunda kaldı ama şanssızlıkları bir kenara itip başarmaya kararlıydı. İskoç asıllı Moone, birçok işte çalıştıktan sonra kendi mucizesini yarattı. Bir gün bir sütyen geliştirdi. Bunun tüm kadınların beğeneceği bir ürün olduğuna inancı tamdı. Bugün 200 milyon Dolar’lık yıllık satışa ulaşan iç çamaşır sektöründe lider bir işletmeyi yönetiyor. Ultimo Bra'nın kraliçesi MARKA 2005'te başarı hikayesiyle herkesi büyüledi.


Concetta Lanciaux

Lüks Markalarda İnsan Faktörü



Dünyanın en büyük lüks marka şirketler grubunun baş döndüren başarısının arkasındaki mimarlardan biri... İtalyan asıllı insan kaynakları uzmanı Wall Street Journal tarafından yayınlanan Avrupa iş dünyasının en etkili 30 kadını listesinde 6. sırada yer alıyor. İnsan kaynağını lüks markaların başarısında yeri doldurulamayacak stratejik bir fonksiyon olarak görüyor. MARKA 2005'te marka yönetiminde insanın gücünü anlattı.


Tyler Brûlé

Markaları Yöneten Eğilimler



İdeal yaşamın sembollerini dikte etme gücüne sahip olan Kanada kökenli Brûlé dünyanın en önemli trend guruları arasında yer alıyor. Başkanı olduğu “Winkreative” ajansıyla birçok markaya stil danışmanlığı yapıyor. Brûlé'nin tasarım, mimari ve markaları anlama becerisi hayranlık uyandırıyor. MARKA 2005'te geleceğin eğilimlerinin markaları nasıl etkileyeceğini anlattı.


Sahar Hashemi

Herkes Başarabilir!



İran asıllı genç girişimci, avukat olarak başladığı iş hayatını tamamen değiştirmeyi göze alıp rüyasının peşinden koştu. Çok kısa zamanda tüm İngiltere'ye yayılan kahve mağazaları zinciriyle iş dünyasını kendisine hayran bıraktı. 2004 yılında Davos'taki Dünya Ekonomik Forumu’nda Genç Küresel Lider seçildi. “Coffee Republic” markasının ilham veren ve heyecan dolu öyküsü MARKA 2005'teydi.


Tim Waterstone

Marka İmparatorlukları Yaratmak



İngiltere'nin en saygın işadamları arasında yer alıyor. Kararlılığı ve sarsılmaz başarma azmiyle eşsiz bir iş serüveninin baş kahramanı... Waterstone mağazalar zinciriyle İngiltere'de kitap satın alma alışkanlıklarını değiştirmekle kalmayıp bunu bir imparatorluğa dönüştürdü. Tim Waterstone defalarca başarmış olmanın sırrını MARKA 2005'te anlattı.


Kubilay Qb Tuncer

Ne Sihirdir Ne Keramet



Markalaşmak sihirbazlığa benziyor. Hayatı farklı okumayı gerektiriyor. Algı nasıl şekilleniyor? Bilinç ve bilinçaltı mesajları nasıl işliyor? Kavramlarla hipnotik bağımlılıklar nasıl kurulabiliyor? Açık Tiyatro'nun kurucusu Tunçer, akademik çalışmalarını bilişsel psikoloji ve bilim felsefesi alanlarında yaptı. Şimdi oyunları ve gösterileriyle dünya sahnelerinde. Yetkin bir sihirbazla birlikte bir "tersten okuma" seansına ne dersiniz?


Michel Van Tongeren

Perakendede Markalaşmak



SVT Branding + Design Group, Hollanda'nın uluslararası alanda lider kabul edilen perakendede markalaşma ve dizayn şirketi. King Fisher, ABN AMRO, Vodafone ve daha birçok marka için yeni perakende formülleri geliştirdi. Michel “Retail Branding” adlı kitabında "perakende toplumu yansıtır; değişken toplumun içinde ya harekete geç, ya tepki göster ya da cezanı çek" diyor. MARKA 2005'te bu zorlu sistemin nasıl çalıştığını ve bununla nasıl başa çıkılacağını anlattı.


Ilse Crawford

Modern ve Duygusal - Tasarım Neden Marka Kimliği için Vazgeçilmezdir?



Crawford on yılı aşkın bir süredir tasarıma yeni yönlendirmeler katıyor. Ürün geliştirme ve canlandırma projelerine, DKNY ve Donna Karan ev ürünlerinin başkan yardımcılığını yaptığı sırada başlayan Crawford, 1989’da “ELLE Décoration” dergisinin editörlüğünü üstlendi. 2000 yılından bu yana Design Academy Eindhoven’da Bölüm Başkanı olarak görev yapıyor. Sahibi olduğu Studioilse’nin çalışmaları arasında Soho House New York, Babington House ve Mayfair’deki Cecconi’s restoranı bulunmakta. Crawford’un modern yaşantının incili olarak gösterilen “Sensual Home” ve “Home is where the heart is” adlı iki kitabı var. Crawford, MARKA 2005’te markanıza karşı hissedilen duygu ve düşüncelerin tasarımla nasıl şekillendirildiğini anlattı.


Oscar Pena

Yenilik Eski Bir Fikir mi?



Kavramsal pazarlardan kitlesel pazarlara, yaptığı her işin altını “ciddi oyun prensibi” ve tasarımda insan faktörünün önemiyle dolduran Pena’nın ünü bugün kıtalararası... 1987 yılında Philips’e katılmadan önce, Bill Stumpf&Associates ve Seitz Yamamoto Moss gibi isimlerle çalıştı. Cep telefonu,dijital kamera, su ısıtıcı gibi 25’in üstünde kitlesel pazar ürünü tasarladı. Pena, MARKA 2005’te “yenilik acaba eski bir fikir mi?” diye sordu ve yenilik yaratmanın sadece yeni fikirlerle ya da büyük teknolojik bir atakla olamayacağını eleştirel bir dille anlattı; bu “yeni ama eski” düşünüş biçiminde tasarımın görsel bir dil yaratmak için nasıl kullanılabileceğini paylaştı.

2005’in Yıldızlaşan Türk Markaları

Berna Erbilek

Türk Banyo ve Seramik Kültürü’nü Dünyaya Taşıyan Markanın Hikayesi



Banyo mimarisi alanında dünyanın önemli markalarından biri olan Vitra, yolculuğuna 60 yıl önce İstanbul'da başladı. Bugün ise geniş ürün gamı ile dünya çapında 75'in üzerinde ülkede, 2 bin satış noktasına ve 150 showroom'a sahip. Banyo ve seramik alanında sektöründe başarılı bir global Türk markası olma yolunda ilerlerken Türk kimliğini ön plana çıkarmaktan hiçbir zaman çekinmedi. Anadolu'nun geleneksel seramik sanatının ruhuna uygun şekilde son derece estetik kavramları günümüz teknolojisiyle birleştirerek insanın suyla ilişkisini yeniden tanımladı ve banyo kültürünün yeniden keşfedilmesini sağladı.

VitrA'nın MARKA 2005'teki hikayesi, cesaret ve ilham veren bir yolculuktu.


Lale Saral Develioğlu

Genç, Türk ve başarılı: gnçtrkcll



İstatistiklere göre Türkiye'nin yaklaşık 20 milyon olan 15 yaş üstü genç nüfusunun dörtte biri gnçtrkcll üyesi.

Yani her 4 gençten biri gnçtrkcll'li... Turkcell'in gençlerle birlikte oluşturduğu, her adımını gençlerle birlikte planladığı, 5.5 ayda 5 milyon 500 bin üyeye ulaşan gençlik kulübü gnçtrkcll'nin hızla yükselen başarı grafiğinin öyküsü, MARKA 2005'teydi... Klasik pazarlama tekniklerinin dışına çıkılarak, hedef kitlenin her gün değişen nabzını elinde tutmanın yolları ve gnçtrkcll'in yolculuğu, izleyicilerde farklı ufuklar açtı...

Yoğun istek üzerine yeniden!

MARKA Konferansları’nın en beğenilen konuşmacıları yeni konularıyla MARKA 2005’teydi!


Jim Dion

Bir Markanın Yeniden Dirilişi


Harley Davidson

Marka Sadakati - Peki sizin müşterileriniz markanızı vücutlarına dövme yaptırıyor mu? Yüzyılı aşkın bir marka olan Harley Davidson nasıl iflasın eşiğinden dönüp dünyaca saygı gören bir marka haline geldi? Amerika’daki Harley Davidson Üniversitesi'nin MBA programında öğretim üyesi olan Jim Dion gerçek yaşam hikayeleri ile Harley markasının nasıl eski gücüne kavuştuğunu ve bugün çekiciliğini nasıl koruduğunu MARKA 2005'teki heyecan verici, sürprizlerle dolu sunumuyla anlattı.


Simon Anholt

Türkiye Markasını Kurtaralım!



Ulusların markalaşması konusunda uzman olan Simon Anholt tarafından 2005 yılında gerçekleştirilen "Anholt-GMI Nation Brands Index"inde, Türkiye 25 ülke arasında 25. oldu! Anket, 18 ülkeden 18 bin tüketicinin turizm, yönetişim, halk, kültür, yatırım potansiyeli ve ihracat gibi faktörler konusundaki bakış açıları dikkate alınarak oluşturuldu. Türkiye'nin imajındaki bu sorunlar çözülebilir mi? Simon Anholt, MARKA 2005'te "politika tabanlı markalaşma" olarak adlandırdığı çözüm önerisini anlattı.


Ali Taran

Reklam var, reklamcık var.



“35 yılı aşkındır reklam yaparım (az da olsa, benim de reklamcık yaptığım oldu tabii), şu son 2-3 yılki kadar, ortalığın reklamcıklarla dolu olduğu bir dönem görmedim”. Medya ajansları, yapım şirketleri, medyanın kendisi ve reklam veren arasında sıkışmış reklam ajansı olgusu eski gücünü yitirdi mi? Markaların iletişim yönetimi, kimin ya da kimlerin elinde? AB süreci reklamı nasıl etkileyecek? Reklamcıkların egemenliği sürecek mi? Yoğun bir şekilde yabancı kelimelerin kullanıldığı reklam sektöründe “reklam pastası” deyişi aslında “reklam makarnası” mı demektir? Bu konularda ben ne düşünüyorum? Düşündüklerimi siz niye dinleyesiniz?” MARKA 2005’e Ali Taran imza attı.

MARKA 2005 Ödülü

Ödül, her sene MARKA platformu tarafından o yıl için belirlenen temaya en uygun markaya veriliyor. MARKA 2005 Ödülü; Değişim ile güçlenen markaya, Güler Sabancı’ya verildi.

MARKA 2005 Party

Konferansın sonunda MARKA 2005 Party yapıldı. Playback Müzik Şirketi, hafızalara kazınacak ışık şovu geceyi renklendirdi. Sıcak şarap ve sürpriz DJ’lerin müziği soğuk kış günlerinde tüm MARKA 2005 katılımcılarının içini ısıttı.