MARKA 2004

MARKA 2004’te, önceki yıllardaki konferanslarda olduğu gibi, kalbinizin daha hızlı çarpmasını sağlayacak birbirinden şaşırtıcı ve renkli sunumlara yer verildi. Her biri farklı fikirleriyle marka dünyasında değişim başlatan birçok önemli isim, katılımcılarla deneyimlerini paylaştı ve yepyeni bakış açıları kazanmalarını sağladı.

Kısacası, MARKA 2004’te geçirilen her saniye katılımcılarına çok şey kattı.

BJ Cunningham
MARKA 2004
Konferans moderatörü

Marka dahisi, sıra dışı fikirlerin yaratıcısı, Enlightened Tobacco Company’nin kurucusu ve sahibi. Middlesex University’de tasarım eğitimi aldı. Onu tüm dünya aykırı bir fikirle tanıdı: Death markasıyla sigara pazarlama fikri sayesinde, medya ve marka dünyasının gündeminde sıkça yer almaya başladı. BJ; sıra dışı kişiliği sayesinde, yaptığı küçük bir sunuma bile kendinden birçok şey katabiliyor, esprileri ve enerjisiyle ortamı anında renklendiriyor. Halen Londra’da yaşıyor ve birçok markanın strateji danışmanlığını yapıyor...

Georgina Goodman
Georgina Goodman Limited / Genel Müdür
Aşk & Ayakkabılar
Küçük Marka Olup Büyük Marka Gibi Düşünmek

Gerçek ve güçlü markalaşma, netlik ve vizyon gerektirir. Nihayetinde bu aşık olmak demektir. Markalaşma, her iyi hikayenin “çıkış noktası” gibi, küçük olsanız bile büyük düşünme ile başlar. Markalaşmanın geleceği, piyasa genişliği ve bilincinden daha çok piyasa derinliği ve bağlılığı ile ilgilidir. Önemli olan satmaya çalışmak değil, müşterilerin almalarına yardımcı olmaktır. Gerçek hizmet, pahalı ürünler ve eşi benzeri olmayan konumlandırmadan daha çok, zaman ve duyguların yönetimiyle ilgilidir. Georgina, gerçek anlamda mağaza özelliği taşımayan bir mağaza açtı. Gerçek hizmet sunan bir ürün geliştirdi ve ortaya “aşk ile üretilmiş” ayakkabılar çıktı. Georgina yaptığı sunumda; izledikleri stratejilerden, kendi deneyimlerinden ve eşi BJ Cunningham ile başladığı heyecan verici bu yolculuktan bahsetti. Bu yolculuk zaman içinde Georgina’nın güzel ve çirkini, moda ve ticareti anlamasına ve birleştirmesine yardımcı oldu. Yolculuğuna halen büyük bir aşk ile devam eden Georgina, duygusal sözler ve rasyonel değerler arasındaki görünmez uçurumların kalktığını bizlere gösterdi. Ve aslında hepsinin “bir” olduğunu, tamamlayıcı bir bütün olduğunu anlamamızı sağladı.

Georgina Goodman, I.D. ve Elle gibi popüler dergilerde çalışırken gerçek isteğinin yaratmak olduğunu anladı. Bu düşünceyle Londra’daki Royal College of Art’ın Kadın Giyim / Ayakkabı Bölümü’nü bitirdi. Daha sonra, Mayfair’de açtığı mağazasıyla kendi öz stilini yansıtan aksesuar ve ayakkabıları müşterileriyle buluşturmaya başladı. Algısal netliği ve abartılı lüksten uzaklığı ile hem müşterilerinin hem de moda medyasının önde gelenlerinin kalbini fethetti. Markası şu an dünyanın önemli moda butiklerinde ve ödüllü web sitesi www.georginagoodman.com'da satılmaktadır.

Bill Gallagher
Marka Danışmanı - Yazar
Gerilla Pazarlama & Markalaşma

Birçok işletmede markalaşma, kurnazca hazırlanmış reklamlardan daha fazlasıdır. Küçük işletmeler için markalaşma, hedef pazarınızın rakiplerinize oranla sizi tercih etmesidir. Gerilla Pazarlama, işte bununla ilgilidir. Bir marka yaratmak; sadece ne yaptığınızla değil, firmanızı diğerlerinden farklılaştırıp aynı zamanda birçok potansiyel müşteriye sahip olabilmekle ilgilidir. Gerilla Markalaşma; müşteri hizmetleri, satış temsilciliği, PR, indirimler gibi birçok faaliyeti içerir. Net ve tutarlı marka mesajları vermeyi gerektirir. Markalaşma pazarlamanın kalbidir ve tüm pazarlama araçları, markanın kimliğinden ortaya çıkar. Pazarlama konusunda önemli otoritelerden biri olarak gösterilen Bill, 21.yüzyılda markalaşmanın getirdiği zorluklarla “gerillaların” nasıl başa çıkacağını sunumunda bizlerle paylaştı.

Bill Gallagher, 1983’ten beri satış ve pazarlama konusunda konuşmacı ve yazar olarak çalışmaktadır. 1989’da Gerilla Pazarlama gurusu olarak bilinen Jay Conrad Levinson ile çalışmaya başladı. Guerrilla Selling adlı MBA programlarında okutulan, 15 farklı dile çevrilen ve 12 milyon 800 bin satışa ulaşan kitabı yazdı. “Guerrilla Business” adlı bir kitabı daha olan Gallagher’ın aydınlatıcı yorumları; The Wall Street Journal, USA Today, Money ve Time gibi prestijli yayınlarda yer aldı. Bill Gallagher, deneyimini American Express, Bank of America, Dean Witter Reynolds, Hewlett Packard, IBM, Levi-Strauss, National Association of Realtors, Stanford University ve Tyson Food gibi müşterileriyle halen paylaşmaktadır. İsrail, Singapur, Hollanda ve Amerikan Ticaret Bakanlığı tarafından, ticari eğitimlerle ilgili mükemmellik derecesiyle ödüllendirilmiştir.

Simon Anholt
Danışman - Yazar
"Yeni" Avrupa'da Türkiye'nin Markalaşması

- Ülkeler neden birer marka olmalıdır?
- 21.yüzyılda ulusal imaj ve itibar yönetiminin önemi nedir?
- Türkiye markası nedir? Bu markayı kim yönetecek? Nasıl kurulmuştur? Amacı nedir?
- İhracatçılar için Türkiye markası neden önemlidir?
- Üretici ülke olmanın etkisi nedir veya “Türk Yapımı” nasıl büyük bir kuvvet haline gelebilir?
- Kültürün, dış politikanın, insanların, yerlerin, ürünlerin, ticaretin, yeteneklerin ve turizmin markalaşması nasıl olur?
- Yeni Avrupa’da servet yaratım araçları olarak marka ve markalaşmanın yeri nerededir?

MARKA 2004'te yaptığı ve büyük beğeni kazanan “Yeni Avrupa’da Türkiye’nin Markalaşması” adlı sunumuyla Simon Anholt, Avrupa Birliği’ne üyelik sürecinin tartışıldığı bugünlerde Türkiye markasının geçirmesi gereken süreçlerle ilgili yepyeni fikirler edinmemizi sağladı. Gündemi yakalayan bu sunum hala hafızalardan silinmedi.

Simon Anholt; ülkeler, şehirler ve bölgeler için marka stratejilerinin teori ve uygulaması konusunda dünyanın en önde gelen uzmanıdır. İngiltere, Hırvatistan, Slovenya gibi devletlere ve çok uluslu kuruluşlara hizmet veren stratejik danışmanlık firması Earthspeak’in başkanıdır. İngiltere’nin en tanınmış uluslararası marka ve pazarlama düşünürü olan Simon, 2003 yılında ülkelerin ve bölgelerin marka stratejileri, ekonomik, sosyal ve kültürel gelişimleriyle ilgili danışmanlık yapan Placebrands adlı firmayı kurmuştur. Dünyadaki belli başlı markaların evrensel boyutları ile ilgili farklı bakış açıları sunmaktadır. Mars, BBC, Worlwide and DreamWork gibi büyük markalar için farklı marka yönetimleri ile ilgili danışmanlık yapmaktadır. “Brand New Justice”, “Another One Bites The Grass”, “Nation as Brands”, “Beyond Branding”, “Brands and Branding” adlı kitapların yazarıdır. Ekonomist dergisi tarafından ‘markalarını global pazarlara taşımak isteyen şirketler için en etkili stratejist ve danışman’ olarak nitelendirilmektedir.

Ted Polhemus
Marka Danışmanı - Yazar
Sosyal iletişim aracı olarak markalar

Örnek vaka: Diesel

Günümüz markaları, efsanevi bir yaşam biçimini ifade ettikleri için tüketiciye ayrı bir değer katmaktadır. Güçlü ve faydalı bir sembol olan marka, tüketicinin kişisel kimliğini ortaya koymasına yardımcı olmaktadır. Dolayısıyla, satın alınan şey aslında markanın anlatmak istediğidir. Markanın anlamı ise, tabii ki üründür. Bunun sonucunda markanın mesajı dikkatlice tekrar tekrar değerlendirilmeli ve tasarlanmalıdır. Ted Polhemus, yaptığı sunumda günümüzde markaların nasıl yeni bir sosyal iletişim aracı haline geldiklerini bu konudaki en iyi örneklerden biri olarak gösterilen Diesel’i vaka olarak inceleyerek katılımcılar ile paylaştı.

Ted Polhemus, Temple Üniversitesi Antropoloji Bölümü mezunudur. Gazete yazarlığı, öğretmenlik ve fotoğrafçılık gibi farklı alanlarda verdiği eserlerle tanınmıştır. 1981 yılında fotoğrafları İngiltere’deki Photographer’s Gallery’de yer aldı. Fotoğrafları halen birçok önde gelen müzede sergilenmeye devam etmektedir. Radyo ve televizyon programlarına sıkça konuk olan Ted Polhemus, çeşitli reklam ve pazarlama ajansları için danışmanlık da yapmaktadır. “The Body as a Medium of Expression”, “Fashion & Anti-Fashion: An Anthropology of Clothing & Adornment”, “Popstyles”, “Style Surfing: What to Wear in The 3rd Millennium”, “Diesel: World Wide Wear” kitaplarından bazılarıdır. Son olarak beden dekorasyonu ile ilgili bir kitap yazan Polhemus, halen yeni romanı üzerinde çalışmaktadır.

Nick Wreden
FusionBrand / Genel Müdür
Marka yönetiminde füzyon devri

İkinci Dünya Savaşı sonrası kitlesel ekonomi, markalaşmanın altın dönemiydi. Şirketler; ulusal ve uluslararası markalar yaratmak için toplu medya, toplu üretim ve toplu pazar yöntemlerini kullanırlardı. Fakat 1990’larda tüketicinin gücüne, perakendeci egemenliğine ve internete bağlı olarak yeni marka zorunlulukları ortaya çıkmaya başladı. McKinsey & Co.’ya göre, bu yeni ortama ayak uyduramadıkları için markaların başarısız olma oranları %95’lere çıkmıştır. Şimdi markalaşmada yeni bir çağın sınırındayız: Talep ekonomisi. Bu ekonomi için geçerli olan marka zorunluluklarının başında kişiselleştirme ve yakınlık gelmektedir. Talep ekonomisinde halen kullanılan klasik pazarlama araçları bırakılarak, markaların ölçülebilir ve hesaplanabilir yöntemler kullanması gerekir. Ayrıca “marka değeri” ve “konumlandırma” gibi kitlesel ekonomi konseptlerinin üzerinden tekrar geçilmelidir. İnternet reklam ağı, birebir pazarlamanın yerine geçecektir. Marka yöneticilerinin finansal metrikleri çok iyi anlamaları, tedarik zincirlerinin kapasitesini bilmeleri, P2P, RFID, web servisleri ve PRM gibi teknolojilere hakim olmaları gerekmektedir. Şirketlerin bu değişikliklere uyum göstermeyi öğrenmeleri gerekir. Aksi takdirde, bu değişim içinde boğulmaları kaçınılmazdır. Markalaşmaya taze bir bakış açısı kazandıran ve geçmişe takılı kalmayıp geleceğe odaklanmayı savunan Nick Wreden, MARKA 2004 Konferansı’nda yaptığı bu sunumda, marka dünyasında değişim rüzgarları estiren FusionBranding kavramının temel prensiplerini katılımcılarla paylaştı.

Nick Wreden; MA, MS müşteri sadakati konusunda uzmanlaşmış FusionBranding adlı şirketin Genel Müdür’üdür. “FusionBranding: How to Forge Your Brand for the Future” adlı kitabın yazarıdır. Nick Cisco, IBM, BellSouth, Hitachi ve daha birçok firma için çalıştı. Son dönemde Professional Pricing Society, Fast Company, Design Management Institute (Kanada), MATRADE (Malezya), Confex (Norveç) ve Northeast China Economic Development Forum’a konuşmacı olarak katıldı.Yaptığı çalışmalar Harvard Business Press yayınlarında yer aldı. Marka ve teknoloji konusunda birçok yayına konu oldu.

Shaun Smith
shaunsmith+co - Danışman
Markanızı çuvallatmanın 10 yolu!

Birçok şirket marka deneyiminden bahseder. Pazara, büyük etki yaratacak, pahalı reklam kampanyalarıyla girer; CRM’e, araştırma ve müşteri servis eğitimlerine çok büyük yatırım yapar; yeni müşteri odaklı kültür ve müşteri memnuniyetini artırma politikalarıyla övünür. Peki, neden o zaman halen müşterilerini kaybedip gelir düşüşü yaşarlar? Shaun, MARKA 2004’te yaptığı sunumunda, müşteriye sunulan marka deneyiminde yaşanan 10 genel başarısızlık nedeninden bahsetti. 2003 yılındaki MARKA Konferansı’nda yaptığı sunumla büyük beğeni kazanan Shaun, markaların bu tuzaklardan nasıl uzak tutulacağını katılımcılarla paylaştı.

Shaun Smith, 15 yıllık tecrübe ve bilgi birikimi ile Avrupa’da, özellikle İngiltere’de marka danışmanlığı alanında otorite olarak görülmektedir. Birçok uluslararası şirkete marka danışmanlığı hizmeti veren Forum firmasının eski başkan yardımcısıdır. Smith, en çok satanlar listesine girmiş iki yönetim kitabının da yazarıdır. Interbrand ile ortak yayınladığı “Uncommon Practice” isimli kitabı, müşteri deneyimleri konusunda olağanüstü başarıya sahip şirketleri incelerken, “Managing the Customer Experience” başlıklı ikinci kitabı ise, liderlere şirketlerinin rekabet avantajlarını korumalarında yardımcı olmaktadır. shaunsmith+co isimli şirketiyle müşteri deneyimi konusunda danışmanlık hizmeti veren Smith, işletmelerin basit ve yalın düşünmeleri gerektiğini savunan ekolün önde gelen temsilcilerinden biridir. Pragmatik, net ve kalıpları kıran bakış açısıyla ün kazanan Smith, danışmanlık yaptığı Virgin, British Airways ve Banyan Tree Hotels gibi markaların markalaşmış müşteri deneyimi geliştirmelerine büyük katkı sağlamıştır.

Sophie Romet
Dragon Rouge / Genel Müdür
Yeni Avrupalı kadına markanızı tercih ettirmenin yolları

30 yılı aşkın bir süredir kadınlar, toplumda giderek artan bir güce sahipler. Kadınlar artık, ekonomik ve sosyal hayatta başarılı olmak için, “erkekleşme”nin ötesine geçip feminen özelliklerini ön plana çıkarıyorlar. Ne kadar çok çalışırlarsa, kendilerine o kadar özen gösteriyorlar. Böyle bir değişimin yaşandığı 21.yüzyılda kadınlar artık, hem bağımsız hem de feminen... Peki, markalar bu yeni gerçeklerin ışığında kadınlar ile nasıl iletişim kuracaklarını biliyorlar mı? Bugün markalar, standart iletişim yöntemlerinin ötesine geçip 21.yüzyıl kadınları ile tasarıma dayanan daha iyi iletişim yöntemleri bulmak zorunda. Merkezi Fransa’da bulunan, Avrupa ve Amerika’da ofisleri olan dünyaca ünlü marka danışmanlık şirketi Dragon Rouge’un genel müdürü Sophie Romet, MARKA 2004’te yaptığı bu sunumda, markaların 21.yüzyıl kadınlarını daha iyi anlamalarına yardımcı oldu. Kadınların renkli ve gizemli dünyasına yapılan bu keyifli yolculuk, katılımcılar için unutulmaz bir deneyimdi.

Sophie Romet, Shining Strategic Design Barselona’da Satış ve Pazarlama Direktörü olarak çalıştı. Bu sırada, L’Oréal ve Procter & Gamble’da müşteri tarafındaki deneyimini geliştirme fırsatı buldu. 1992’den beri çalıştığı Avrupa’nın lider tasarım danışmanlığı firması Dragon Rouge’da Genel Müdür olarak kariyerine devam etmektedir. Dragon Rouge, düzenlediği konferanslar ve marka araştırmaları ile özellikle Avrupa’da tanınmaktadır. Romet; Unilever, Henkel, Nestlé, Lu (Danone), Kraft Foods gibi birçok uluslararası ve yerel markaya hizmet verdi. Dragon Rouge’un uluslararası acente ağını (Hamburg, Londra, New York, Varşova) kurdu ve geliştirdi.

Mert Tünay
Jingle / Mingle / Prodüktör
İyi Müzik Zaptan Kurtarır

Güçlü bir marka yaratmak ve yaşatmak için etkili reklama ihtiyacımız var. Domates çorbasının tadını, limon kolonyasının kokusunu ve kanatlı pedin ”petek doku”sunu tüketiciye televizyon ya da radyo yoluyla hissettirme şansımız olmadığına göre, ”hedef kitle”nin üzerinde yaratmak istediğimiz etkiye ulaşmak için bir tek duyu alternatifimiz kalıyor. Reklam müzikleri, ”marka” yaratmak ve ”marka değeri”ni yükseltmek amacıyla, en önemli reklam silahlarından biri olarak sık sık kullanılıyor. Reklam müziği prodüksiyonu hangi aşamalardan oluşur? Doğru bilgilendirme yaratıcılığa nasıl yansır? Etkili bir reklam müziği yapmanın püf noktaları nelerdir? En iyi jingle’ların ortak yönleri var mı? Doğru kullanıldığı zaman, tüketiciyi tam kalbinden vuran ”müzik”, ”reklam”ın ve ”marka”nın neresinde durmalı? Bir jingle, markayı nasıl ”rezil”, nasıl ”vezir” eder? 2004 yılında düzenlenen 16. Kristal Elma Yarışması’nda, ”En İyi Reklam Müziği” kategorisindeki tüm ödüllerin sahibi olan Mert Tünay, ”marka” ve ”müzik” arasındaki gizli aşkı, sunumunda samimi ve keyifli bir şekilde katılımcılarla paylaştı.

Mert Tünay, müzik yapımevi ”Jingle Mingle”ın kurucusu ve prodüktörü. Orta Doğu Teknik Üniversitesi Kimya Bölümü’nden mezun oldu. İstanbul Teknik Üniversitesi, ”Müzik İleri Araştırmalar Merkezi” MIAM’da ”Sound Engineering” dalında master yaptı. Max, Time Out gibi dergilerde müzik hakkında çeşitli röportaj ve makaleleri yayımlandı. Birçok ünlü pop ve rock sanatçısının albümünde; beste, şarkı sözü ve düzenlemeleriyle yer aldı. 1999 - 2003 yılları arasında, reklam müziği yapım şirketlerinde ve freelance çalışarak reklam müzikleri üretti. 2000 yılında, müzik sektörünün önemli yarışmalarından olan ”Roxy Müzik Günleri”nde ”Jüri Özel Ödülü”nü kazandı. 2003 yılında müzik yapım şirketi ”Jingle Mingle”ı kurdu. 2004 yılında Reklamcılık Vakfı’nın düzenlediği ”Reklam Yaz okulu”na ”Reklam Müziği” konusunda konuşmacı olarak davet edildi. Halen Türkiye’nin en önemli reklam ajansları, film prodüksiyon şirketleri ve markaları için reklam müzikleri üretiyor.

Rasshied Din
Din Associates / Kurucu, Tasarımcı
Perakendede tasarımla markalaşmak

Günümüzde, tasarımın perakende markaları üzerindeki gücü ve etkisi her geçen gün artıyor. Ürün tasarımından mağaza dekorasyonuna, ürün teşhirinden vitrin düzenlemesine kadar tasarım, tüm perakende dinamiklerini kontrolü altına alıyor. Bir perakende markasını doğru tasarımlarla buluşturmanın ve başarılı olmanın sırlarını, perakende tasarımı konusunda dünyanın en büyük otoritelerinden Rasshied Din’den dinledik. Din, sunumunda tasarım ve perakende dünyasındaki son yeniliklerden ve trendlerden bahsederken, renkli örnek vakalarla katılımcılara gelecek hakkında ışık tuttu.

Rasshied Din, perakende tasarımı konusunda otorite ve danışman. 1986 yılında kurulan iç dekorasyon ve tasarım danışmanlığı firması Din Associates’in genel müdürü. Din Associates, ödül kazanmış pek çok projeye imza attı. Firma; restoran, ofis, tiyatro, müze ve sergi tasarımları gibi çok farklı alanlarda hizmet vermektedir. Firmanın birlikte çalıştığı markalar arasında; Next, Selfridges, French Connection, Polo Ralph Lauren, Harrods, The National Gallery ve Victoria & Albert Museum sayılabilir. Rasshied kariyeri boyunca pek çok TV programına konuk oldu ve yazıları önemli gazetelerde yer aldı. 1990 yılında Harvey Nichols / Observer Magazine tarafından ”Young Business Person of the Year” ödülünü kazandı. Tasarım ve perakende konferanslarının aranan konuşmacıları arasında yer almaktadır. Conran Octopus tarafından 2000 yılında basılan ”New Retail” isimli kitabı, en çok satanlar listesinde yer almış ve perakende dünyasının kaynak kitabı haline gelmiştir.

Ali Taran
Ali Taran Creative Workshop
Marka mı reklamdan çıkar, reklam mı markadan?

Reklamcı reklam veren birlikteliğinde “tam teslimiyet”i anlatan yaşanmış reklam hikayeleri. Öyle olmaz böyle olur diyebilme sanatı. Hep daha iyi bir fikre sahip olma zenginliği. Kendi kimlik ve kişiliğinden sıyrılıp yaratabilme profesyonelliği. Toplumu izleme, gözlemleme, algılama ve kabul etme becerisi konulu; filmli reklam gösterisi.

Ali Taran, 1952 yılında Lüleburgaz’ın Kepirtepe’sinde doğdu. Bedia Taran ve Selahattin Taran’ın iki oğlundan biridir. Devlet Güzel Sanatlar Akademisi Mimarlık Bölümü’ndeki öğrenimini yarıda bıraktı. 1970 yılında reklamcılığa başladı. Pek çok ajansta (Göreme Reklam, Taran Reklam, Erta Reklam, Tivi Reklam, Delta Ajans, Ajans Ada, Cenajans, Link Ajans, Pars McCann, Birleşik Reklamcılar, Merkez Ajans ve Ali Taran Creative Workshop) metin yazarı ve “kreatif diktatör” olarak çalıştı. Çok iyi derecede Türkçe ve “eh” derecede İngilizce biliyor. Kızı Burçak 31 yaşında, oğlu Kuzey 14 yaşında. Seramikçi bir karısı var; adı Selma.

Peter Walshe
Millward Brown / Global Müşteri Hizmetleri Direktörü
PR'ın marka üzerindeki etkisi

Markaların kendilerini ifade etmelerinin en güçlü yolu sadece reklamlar mıdır? PR’ın marka iletişimindeki gücü ve etkisi nedir? Reklam PR’dan daha mı önemlidir? Günümüzde markalar için kendini ifade etmenin ve markalaşmanın yolu, her türlü haberleşme kanalını doğru kullanmaktan geçiyor. Tüketicilerin markayla nerede karşılaştıkları önemlidir. Verilen mesajlar tutarlı olmalıdır. Reklamlarda kullanılan görsellerle, PR unsurlarının bütünlüğü sağlanmalıdır. Peter Walshe, MARKA 2004 Konferansı’nda yaptığı bu sunumda, proje yöneticiliğini yaptığı marka çalışması BrandZ’den örnekler vererek, PR’ın marka üzerindeki gücünden ve aslında kullanılan tüm iletişim kanallarının bir bütünün parçası olduğundan bahsetti. Peter Walshe’un sunumu sonunda, birbiriyle uyum içinde çalışan parçaların bütüne olan olumlu etkisini görme şansını yakaladık.

Peter Walshe, son 16 yıldır Millward Brown’da yöneticilik yapıyor. 27 binden fazla markayı içeren WPP küresel marka özkaynak çalışması, BrandZ’nin de proje yöneticisi. Walshe, PR’ın etkisini ölçen son çalışmasıyla WPP Atticus Award’ı kazandı. Aslında oyunculuk eğitimi alan ve bir dönem aktörlük de yapan Peter’ın sahne hakimiyeti, araştırma sektöründeki iletişim ve prezantasyon yeteneğine özel bir tat kattı. İyi bir dağ bisikletçisi olan Peter, konferansların aranılan konuşmacıları arasında yer alıyor.

Okan Bayülgen
Oyuncu
Televizyon dünyasının “kötü” çocuğu olmak ve markalaşmak

Onu televizyon dünyasının haşarı ve ”kötü” çocuğu olarak tanıdık. Radyo, sinema, televizyon derken onu her yerde görmeye alıştık. Ve sevdik de... MARKA 2004'te onun bambaşka bir yönünü görme şansını yakaladık. Okan Bayülgen, ”kötü” çocuk olarak marka haline gelişinin sırlarını, televizyon dünyasında devrim yaratan ZAGA markasının hikayesini anlatarak MARKA 2004 katılımcıları ile paylaştı. Televizyon çocuğu, gece kuşu, ”Zagalayan adam” Bayülgen’in enerjik ve kendine has yorumu ile renklenen bu sunum konferansa ayrı bir tat kattı.

Okan Bayülgen, ilkokuldan sonra Galatasaray Lisesi’ne devam etti. Bodrum Lisesi’nde okudu. Şişli Lisesi’nden mezun oldu. Fransa’ya gitti ve Tours Üniversitesi’nde Hukuk ve Ekonomik Bilimler Fakültesi’nde hukuk okumaya başladı. Ardından ekonomi okumaya karar verdi. Ancak devam etmedi. Türkiye’ye dönüp Mimar Sinan Üniversitesi’nin Konservatuar Bölümü sınavlarını kazandı, 1989’da MSÜ Devlet Konservatuarı’nı bitirdikten sonra, aynı üniversitenin Sosyal Bilimler Fakültesi’nde master yaptı. Bayülgen, 1989–94 yılları arasında en genç yönetmen olarak Devlet Tiyatroları’nda oyunlar yönetti. 1993 yılı sonunda Trabzon Devlet Tiyatrosu’na tayini çıkınca Devlet Tiyatrosu’ndan istifa eden Bayülgen, Kent FM’de radyoculuğa adım attı. Sonrasında televizyon programları ve sinema oyunculuğu dönemi başladı. Halen rol aldığı diziler ve ZAGA ile televizyon dünyasının yıldızları arasında yer almakta ve ününü her geçen gün artırmaktadır.

Eren Talu
Tasarımcı
Mekan değil yaşam tasarımı

Tasarım dediğimiz kavram sadece yaratıcılık ve tekniğin bir buluşması mı? Mekan tasarımıyla gerçek yaşamın ilişkisi nasıl kurulur? Mimarın, yaşamı okuma becerisini, tasarıma dönüştürürken hangi faktörler bu süreci etkiler? Mimari tasarımın markalaşmasını müşteri faktörü destekler mi yoksa köstekler mi? Dünyadan örnekler, Hillside SU ve EvTürkbükü projelerinin hayata geçiş sürecinde yaşananlar... Tasarımı; yaşama anlam, hareket, renk ve duygu katan bir araca dönüştürmek ve bu ustalıkla markalaşmak...

Eren Talu, 1960 yılında İstanbul’da doğdu. Galatasaray Lisesi’ni bitirdikten sonra Mimar Sinan Üniversitesi Güzel Sanatlar Akademisi’nden mezun oldu. 1983 yılında kendi firmasını kurdu. Pek çok banka, restoran ve ev projesini gerçekleştirdi. Hillside SU; Architectural Digest ve Interior Design dergilerinde kapak oldu... Condé Nast Traveler tarafından da dünyanın en iyi 33. oteli seçildi... Talu; beyazı, büyük projeleri ve yaşamdan zevk almayı seviyor. Bilgisayar kullanmayı ve 12.00 - 15.00 saatleri arasında çalışmayı sevmiyor. Türkiye’nin sevilen haber spikeri Defne Samyeli Talu’yla evli olan Eren’in, Deren ve Derin adında iki kızı var.

Mehmet Ali Birand
Gazeteci -Televizyoncu
MARKA 2004 Panel...

Mehmet Ali Birand, ”Türkiye markası Avrupa Birliği sürecinde nasıl pazarlanır?” sorusunu konuklarıyla MARKA 2004 platformunda CNN TÜRK Paneli’nde tartıştı.

Konuklar:
Nurettin Kantarelli - Mavi Jeans / Genel Müdür
Selahattin Karaibrahimgil - Kültür ve Turizm Bakanlığı / Tanıtma Genel Müdürü
Sertab Erener - Sanatçı
Simon Anholt - Danışman

Simon Anholt & BJ Cunningham
MARKA 2004'ten özel notlar...

Konferansın ikinci günü gerçekleşen oturumda, BJ Cunningham ve Simon Anholt, bu yılki konuları değerlendirdi ve önemli notların üzerinden bir kez daha geçti.

MARKA 2004 Quiz

Konferans sırasında bilginizi sınama fırsatı...

MARKA 2004 Quiz yarışmacıları hem eğlendi hem de markalarla ilgili bilgilerini sınadı.

Tüm MARKA 2004 katılımcılarına açık olan yarışmanın kuralları çok basitti: Kayıt sırasında verilen MARKA 2004 dosyasındaki formda, dünyaca ünlü marka araştırma şirketi Millward Brown’ın hazırladığı yarışma sorularını aynı gün içinde dilediğiniz zaman, verilecek telefon numarasını arayarak cevaplamak.

Yarışmanın teknik altyapısını “Türkiye’nin ilk Sesli Etkileşim Platformu’nun” yaratıcısı PhonoClick gerçekleştirdi. MARKA 2004 Quiz katılımcıları arasından en fazla sayıda doğru cevabı, en kısa sürede vermiş olan üç yarışmacımız; aynı gün, halı alışverişini yeniden tanımlayan yenilikçi dekorasyon markası STEP’ten 2 bin YTL. değerinde alışveriş çeki kazandı.

MARKA 2004 Salsa Partisi

Küba asıllı grup Grupo Rikacha ve kurucusu Jose Carrasco, özel kostümlü Kübalı dansçılarıyla birlikte, 10 kişilik bir sahne şovuyla MARKA 2004 Salsa Partisi’nde unutulmaz bir gece yaşattı.

MARKA 2004 Ödülü

2004 yılının teması, Yaşantımızı Değiştiren Marka!

Ödül, kurulduğu günden bugüne marka olma bilinciyle hareket etmiş, güçlü bir marka olmanın mücadelesini vermiş, bunu başarmış ve varoluşuyla da yaşantımızı değiştirmiş bir markaya verildi. 3 Aralık Cuma günü, MARKA 2004 sahnesinde düzenlenen törenle “Yaşantımızı Değiştiren Marka” ödülü Turkcell'e verildi. Ödülü Turkcell adına Genel Müdür Sayın Muzaffer Akpınar teslim aldı.